沃尔玛的5 年计划：从卖家服务和广告业务探求利润增量空间

沃尔玛首席财务官John David Rainey在会议上表示：“如今，我们整体利润的绝大部分来自美国的实体店。”

然而，沃尔玛未来的盈利途径可能更多地来自其在电商平台的广告业务，以及向使用其平台和送货服务的商家收取的费用，而非完全来自产品销售额。这些业务所形成的利润率之高，增长速度也非常快。随着时间的推移，它们将改变沃尔玛的收益情况。

亚马逊、塔吉特和沃尔玛等零售商，无一不在积极、努力地吸引大型广告商访问他们的网站。最近，亚马逊披露了 其2022年第四季度广告业务收入 ，达到了惊人的116 亿美元。

沃尔玛的零售媒体业务于 2021 年更名为 Walmart Connect，其零售媒体业务在其美国商店提供品牌广告投放位，并允许使用其消费者数据来提升广告效果。

自那时起，沃尔玛的广告业务便发展迅速，截至 1 月 31 日的财政年度销售额增长近 30%，达到 27 亿美元。沃尔玛官方于上个月表示，其2022年第四季度的广告销售额同比增长 41% 。

“随着越来越多的流量涌入平台，更多的广告商愿意投钱给我们。”John David Rainey补充说，广告利润率通常在 70% 到 80% 之间。相比之下，沃尔玛最近一个财年的利润率下降近 1 个百分点，降至 24.1%。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：北美电商观察）

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