法国乐天广告投放宝典

商机如同美酒，香气四溢，然而，酒香也怕巷子深。

为此，法国乐天为卖家朋友们推出了一系列事半功倍的营销推广工具，今天，小编来跟大家分享一些久经实践的广告投放最佳策略！

请注意，本篇文章侧重于投放广告的策略指导，具体的投放操作步骤请点击如下链接：

快速回顾：什么是乐天广告？

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乐天广告的两种推广形式 

乐天广告默认竞价为单次点击0. 25€，手机配件和手表/手环配件类产品单次点击0.1€。

广告预算可以由您自行控制，广告预算达到后，广告自动停止。

产品推广展示位

站外推广展示

品牌推广展示

在广告设置界面，请注意先检查当前的推广方式

广告投放致胜口诀

小编把广告投放的致胜秘诀整理成了8个箴言口诀，请大家在广告投放时谨记心中~

展开说说！

下面，小R把这8个口诀陆续放在实际案例中，方便大家理解

广告投放常见Q&A

为什么建议优先使用自动投放？

自动关键词广告能最大化您的产品曝光效果，系统自动根据您的产品信息安排关键词，将产品推广至所有潜在买家

为什么对于自动广告 不建议设置截止日期？

推广投放的继续与否，应该根据持续的监测和分析而决定，对于自动广告方案，系统需要时间和数据以持续优化。如果投放在不该结束的时间结束了，再次重启又会再次“交学费”。

对于具体的SKU，如何优化其转化效果？

对于没有产生增量的SKU，我们建议：

修改价格

我应该如何进行预算设置？

根据您希望每个SKU触达的最低点击量和您愿意支付的平均"CPC"（点击费用）设置预算

例如：希望达到100次点击，每次点击0.4欧元，预算=100*0.4=40欧元

我应该如何进行竞价设置？

我们建议使用“目标Acos”(Target Acos)的方式按比例设置您的投放出价。

Acos即广告成本销售比，目标Acos的设置范围为5%到50%，即您希望以售价的5%到50%作为广告出价。

更高的ACoS意味着更高的出价，更高的曝光机会，对于品牌的知名度传播更有效果；

更低的ACoS意味着更低的出价，利于控制推广成本

请您自行计算您的产品利润率进行设置。

或者您可以选择“手动出价”模式，人为限制最高CPC价格。

注：“手动出价”模式不影响您在广告设置的第二步选择“自动关键词”策略。

建议重点关注的指数

Impressions– 曝光量

Clicks – 点击量

CTR – 点击率

Category – 产品分类（确保同一campaign下的sku处于同一品类）

Bid – 出价，如果出价不足市场平均竞价水平，则无法获得曝光机会

Avg winning bid – 平均中标价格，只有出价高于此数值才能赢得投放栏位，获得曝光机会

封面/图虫创意

（来源：法国乐天Rakuten France）

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