Mercado Libre(美客多)宣布将全速扩张巴西时尚和超市两大热门领域！

9月美客多市场份额占比最多，在巴西继续霸榜第一

近几年，巴西电商行业飞速发展，并且逐渐成为南美洲最大的电商市场之一，这也为各大电商平台的发展提供了优质的环境。在一众电商平台中，美客多一直保持着良好的发展势头。

从市场份额来看，美客多是所有电商平台中占比最高的，达到了13.7%。排在第二的是亚马逊，占8.1%，Shopee则以6.2%的市场占有率排名第三。

此外，下半年还将迎来黑五网一等销售旺季，巴西市场也有望迎来新一波的增长。

美客多为了提升在巴西电商市场的影响力，选择向热门领域发起进攻。据外媒报道，美客多宣布将通过新举措扩大其时尚和超市类别，进一步支持这两个购买频率高且持续增长的品类。

从时尚领域来看，继2023年6月在布拉斯启动的Polos项目试点计划取得成功后，美客多现在决定将其扩展到弗兰卡、新弗里堡、伊塔贾伊和戈亚尼亚四大区域。该项目的核心是支持时尚行业的中小型企业实现数字化，帮助他们融入电商生态系统，促进经济增长。

此外，根据eMarketer的数据，食品和饮料已成为电商中增速最快的领域之一，反映了消费者采购从实体超市向在线平台转移的趋势。今年上半年，美客多超市商品搜索量同比增长了11%。

为应对这一趋势，美客多计划通过扩展战略将此类产品种类增加15%，并覆盖巴西95%的物流区域，确保80%的订单能在48小时内送达。目前，美客多该类别设有三个物流中心，分别位于Araçariguama (SP)、Lauro de Freitas (BA)和Governador Celso Ramos (SC)。

从超市领域来看，美客多表示将大力投资来巩固自身领导地位，使物流覆盖巴西95%的地区、80%的订单能在48小时内完成交付，同时将增加15%的产品供应。作为投资的一部分，其还发起了一项活动，通过影片展示了网购杂货的便利性以及平台的物流效率。

用美客多的话来说，这些举措不仅能扩大平台内快时尚商品的种类，还能将消费者与大量精选的本土产品联系起来，加强美客多在时尚和超市两大领域的影响力。

自去年在《Big Brother Brasil 24》上首次亮相后，美客多今年又将目光聚集于此。近日，美客多宣布将继续作为BBB24的主要赞助商之一，其中包括赞助Big配额以及与Almoço do Anjo的Dinâmica组合，以此向公众展示平台提供的5000件时尚单品。

巴西时尚和超市领域市场潜力巨大

美客多此次押注巴西时尚和超市领域，背靠的是整个市场的巨大需求。快时尚巨头H&M曾直言，“巴西拥有超过2.1亿人口，他们对时尚有着强烈的鉴赏力，因此该市场具有巨大的扩张潜力”。

美客多再度加码巴西时尚电商领域，其实也是看中了当地电商市场的发展潜力。由于巴西常年气候温暖，这为当地人提供了极大的时尚发挥空间。也因此，时尚品类是各大电商平台搜索量最高的品类之一。

在去年第一季度，巴西电商销售额为7.03亿雷亚尔，时尚品类则以2.55亿美元的在线销售额居于首位。

作为拉美最大的本土电商平台，美客多当然不会放过这个增长空间。去年7月，美客多发布了一项进军巴西时尚领域的新战略，其首先将重点放在圣保罗中部地区的布拉斯，此后再在不同的城市展开。

不过，尽管美客多在持续押注巴西时尚领域，但平台仍有很大的增长空间。一方面，目前每月访问美客多时尚版块的用户数量还比较有限；另一方面，巴西时尚电商市场的竞争正越来越激烈。

根据巴西银行Itaú BBA发布的报告显示，SHEIN目前占据巴西在线服装市场27%的份额，拥有巴西75%的移动应用服装买家。相比之下，美客多在巴西时尚电商领域的竞争力相对较弱。

除了SHEIN正步步紧逼外，快时尚巨头H&M也将于2025年在巴西开设线下门店并引入购物网站，同时它还将与Dorben Group进行合作，以此加快抢夺巴西时尚电商市场份额。

在腹背受敌的情况下，倘若美客多不尽快补齐时尚领域这一短板，届时想要“翻身”会更加困难。因此，美客多未来在巴西时尚领域的投资恐怕还会更多，这一定程度上也促进了巴西电商市场的发展。

可以说，在拉美市场，美客多平台的专注劲儿堪称典范，其获得的每一项成就也都是脚踏实地、稳步前行的结果。未来，随着美客多的扩张战略持续推进，其市场地位还将得到进一步巩固，市场影响力也将在一步步耕耘中更上一层楼。

巴西电商市场细分领域的争夺战正火热进行中，侧面也证明了当地市场发展活力满满。目前美客多在这两大领域还存在一定短板，相信未来平台在这些品类上会抛出更多福利，这对各位卖家无疑是利好的，大家也可以持续关注。

（来源：Zoe聊巴西）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​