1月21日开始执行标题新规，卖家都需要进行标题修改？亚马逊官方回答了卖家关心的标题新规问题

上周，亚马逊宣布从1月21日起实施新的标题规则，主要提到了三方面：

对于大多数商品分类，商品标题不可超过 200 个字符（包括空格）；不可以使用特殊字符 !、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分；商品标题包含同一单词的次数不得超过两次，介词、冠词和连词除外。

图片来源：亚马逊

很多卖家上周看到我们写的文章《亚马逊卖家注意，产品标题有新规！》后，也问到了很多问题，比如说，如果不更新，会产生什么影响？因为像这样更改标题可能会严重影响链接的搜索流量；又比如特殊符号不能用，那冒号能不能使用等等问题。对此，针对卖家关心的问题，亚马逊官方人员也进行了解答。

问题1：特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、¬ 、¦，这些是唯一不允许使用的特殊字符吗？

解答：除了这些以外，~、<、> 、这些也是无效的内容，而常规符号使用都是没有问题的。

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问题2：标题能使用冒号吗，冒号算不算特殊字符？

解答：标题可以使用冒号，冒号属于亚马逊系统可以接受的常规字符，不会有影响。

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问题3：如果不更新标题，会有什么影响？因为更改标题可能会影响链接权重，从而影响产品搜索流量。

解答：如果不更新，当被亚马逊监测到违规字符，亚马逊会自动修改产品标题。不过卖家可以在「管理所有库存」中查看和修改任何不符合要求的标题名称。有14天的时间可以来根据建议修改。因为系统只是帮助删除不必要的重复内容或者一些违规字符，因此不会对搜索流量产生重大影响。买家用于查找产品的核心关键词语和信息仍将出现在商品标题里。

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问题4：更新商品标题以符合新的政策要求，会影响我们链接的原始权重和流量吗？会影响listing的订单量吗？亚马逊的算法团队如何确保这不会影响产品排名？

解答：亚马逊调查了删除重复词会不会影响亚马逊搜索结果，针对性更新了一组经常一起出现在搜索结果中的商品标题，监控了对关键指标的影响。发现这些标题改进并不会对关键指标（搜索相关性、搜索结果、订单量）造成任何重大变化。观察到的任何变化都在日常波动的正常范围内。

问题5：“标题包含同一单词的次数不得超过两次“”，指的是一个单词出现3次才算违反政策，2次则不会？

解答：是的，同一字词（在同一上下文中）最多 2 个不会违反政策。如果同一个字词出现 3+ 次，将被视为违反政策。

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问题6：“标题包含同一单词的次数不得超过两次“”，单词的复数和单数形式是否被视为相同，单词的复数形式是否与单数形式是否分开计算？如“Pans” 一词是否与 “Pan” 相同？

解答：同一单词的单复数形式将被视为重复，不过这一点还需考虑场景和定义。比如Pan 和 Pans 表示相同意思，所以会被视为重复。

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问题7：“USB C” 和 “USB-C” 这样的变体会被视为同一个词吗？

解答：会的，这就算重复词。

问题8：属于品牌名称一部分的字词是否计入重复使用字词的“计数”？比如品牌”The Bean Coffee”销售 Whole Coffee Beans。标题是 The Bean Coffee Whole Coffee Beans Roasted and Bagged。这算违规吗？

解答：不会。比如品牌名有跟产品标题一样的单词，不会影响。因为“Coffee”一词仅作为品牌使用一次，第二次作为商品类型使用，则不会将其视为重复词。

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问题9：为什么要求上写着“标题不得超过 200 个字符”，而有些分类中却是 150 个字符？

解答：因为总体限制为 200，像服装类的商品的字符数限制为 150，那就不能超过150个字符。

问题10：这项新政策是否适用于所有亚马逊站点？

解答：是的，此政策适用于亚马逊所有站点。

若卖家还有其他问题，可评论区咨询，我们都会为各位卖家一一解答。

（来源：董海温）

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