“斋月棱镜”折射下的2025印尼市场商机

随着斋月的临近，全世界的穆斯林都将准备迎接这个神圣的月份，通过精神反思、斋戒和祈祷表达自己的虔诚之心。

印度尼西亚是世界上最大的穆斯林人口国之一，每年斋月期间，零售额都会激增。根据数据调研机构Redseer预估，2025年，印尼市场在斋月期间的消费规模将达到700亿-730亿美元，约为人均300美元，这也凸显了印尼消费者在节日期间强大的消费能力。2025东南亚斋月经济解析，最新市场数据动向呈现，【点击此处】进入雨果跨境《斋月商机洞察与营销指南》，免费获取！

以消费热情度来解析印尼消费者的画像如下：

1.显著改善:印度尼西亚的GDP预计在2025年增长约5%。中央银行最近下调利率以支持增长和消费。通货膨胀率低，消费者信心上升。

2.强大的城市核心:在大城市中，25-35岁的年龄组人口表现出最高的兴奋度和消费意愿。在消费增长中明显领先。

3.地理差异:主要城市和较小城市之间存在明显的兴奋度差距。一线城市的兴奋度水平高出15%至20%。

4.收入模式:高收入群体表现出比中等收入群体高两倍的支出热情。

5.价格敏感度:中等收入群体对价格的敏感度增加，特别是在可自由支配的类别中。

最近的数据显示，继 2024 年实现一系列稳定但温和的扩张之后，预计 2025 年印度尼西亚的 GDP 增长率将徘徊在 5.0% 左右。

印尼央行最近意外降息——将基准利率降至 5.75%——凸显了在金融市场动荡和卢比贬值的情况下，政策转向支持增长。此举旨在抵消家庭消费和出口活动低迷的影响。随着通胀率趋于缓和（2024 年 12 月的最新数据约为 1.57%）且部分地区消费者信心增强，品牌可期待当地消费者保持谨慎乐观的态度。

斋月依然是印尼消费者的购物狂欢期，约 93% 的消费者对2025年的斋月感到兴奋。年轻城市人口的兴奋程度最高——他们将成为本节日主要的消费者群体。与此同时，根据Redseer的研究结果发现，礼品和健康与保健类别有望成为2025年的斋月消费“黑马”。因此，品牌应专注于捆绑销售和开展与礼品相关的营销活动，以充分利用这一机会。而健康与保健品牌也需要创建部分教育内容，补充剂和运动休闲品牌将从该节日受益最多。

以斋月节日购物品类分析而言，80%的消费者提前5-10天开始规划购买。与此同时，斋月前后时间段的热销品类与对应时期如下：

• 杂货（斋月前）

• 时尚（第二周和第三周）

• 电子产品（第二周和第三周）

• 美妆产品（斋月前）

• 家居装饰（第二周和第三周）

• 房地产（斋月前）

• 汽车（斋月前）

• 旅行（第四周）

• 珠宝（第四周）

70%的消费者在购买前积极搜索优惠，其中：

· 80%以上的搜索源自电子商务网站，并有65%的消费者找到自己想要的折扣和产品；

· 50%以上的搜索量源自社交媒体、约60%的消费者找到自己想要的折扣和产品；

· Instagram和TikTok获取到75%以上的消费者的搜索量。

2024年斋月期间，直播购物激增44倍，这一趋势在2025年也将延续，社媒用户在整个斋月期间共花费约7000万小时观看直播购物内容。

封面图源：图虫创意

数据图源：Redseer

编译：雨果跨境 刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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