Zalora泰国站“换新装”更名Looksi ，避免与Lazada混淆

Central Group Online（中央集团泰国顶尖集团）将旗下时尚电商网站Zalora更名为Looksi。Central Group为建立自己的电商平台，于2016年5月收购了Zalora。

Central Group Online总裁Pornchanok Tanskul说，更名是避免消费者将Zalora和Lazada（电商平台）混淆。

现在，Zalora泰国站的域名已经从www.zalora.co.th改为了www.looksi.com。

除了更名以外，Central Group Online还决定将Zalora平台上现有时尚品牌数量减半，剩下约1000个品牌，从服装、箱包到鞋子和体育用品等品牌都有减少。

“我们还改造了产品的形象，让产品外观更符合年轻一代消费者的审美，” Pornchanok说。

Pornchanok表示，这将意味着Looksi不会是个销售折扣商品的网站，取而代之的是新的应季产品和垂直类产品。

目前泰国的电商网站包括了Lazada、WeLoveShopping、Pomelo和一些品牌网站。

泰国商务部表示，泰国电商业务将随着泰国互联网普及率的增加持续增长。

2016年，泰国互联网普及率为65%。相对于东盟其他国家，泰国人花在手机上网的时间最多，每天平均达4.1个小时。

据泰国商务部统计数据显示，2016年，泰国电商市场价值约为1050亿泰铢（约合300亿美元）。

市场研究公司Euro Monitor表示，2016年泰国电商渠道的时尚产品销售额达30亿泰铢，到2021年这一数据有望增长到100亿泰铢。

Pornchanok表示，就泰国市场而言，Looksi没有直接的竞争对手，因为Looksi提供垂直的时尚产品，这意味着将有很多产品是来自某一独家品牌。

Looksi的产品中，有大约有10-15%是来自于家用品牌或中央百货商店（Central Department Store）里的在售品牌，如Topshop、Calvin Klein、Aldo、 Lacoste 和Dapper。

该公司计划，Looksi上的商品将来自500家国际或当地的时尚公司。

“我们将通过提供独特的时尚产品、最佳的展示效果、好的内容和快捷的物流与其它平台区别开来，” Pornchanok说。“我们的标准将与Zalando（德国）和Asos（英国）等国际电商品牌看齐。”

Pornchanok说，Looksi网站不仅促进Central Group的销售，还有助于推广Central自营零售时尚品牌的知名度。

Looksi作为Central Group Online众多线上业务之一，该公司计划投资1亿泰铢来建立消费者对Looksi的认知度。

目前，Central Group旗下有6个网站：OfficeMate、Power Buy、 Tops Supermarke、Robinson、Central Department Store 和 Looksi。

该集团预计，到年底Looksi的销售额有望达到5亿泰铢，在未来三年内将翻一番至10亿泰铢。另外，Central Group今年总体销售收入预计将有3200亿泰铢。

（编译/雨果网 吴小华）