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2019-12-19 11:56
据统计，全球有五分之一的数字广告都投放在了Facebook平台上，该平台每月有超过20亿的用户，平均每天在该网站上花费53分钟，超过了Snapchat（33分钟）以及Instagram（32分钟）。随着全球广告主开始涌入该平台投放广告，Facebook开始不断引入新的广告格式并更新现有图片和视频的尺寸和规格，目前Facebook的广告系统中各个广告类型严格要求不同的尺寸和像素大小，为了能帮助广告主使用正确的尺寸投放广告，以提高曝光度以及转换率，本文将分别盘点各个广告类型的尺寸要求。
说到视频，Facebook对广告客户有一个关键的建议：首先为移动设备设计。
Facebook建议上传正方形（1:1）或垂直（4:5、2:3和9:16）长宽比的视频，以较大限度地提高桌面和移动屏幕的兼容性。Facebook还建议保持视频简短（15秒或更少），并设计有声或无声的视频（通过启用字幕）。而视频建议采用 H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描，音频则采用立体声 AAC 压缩格式，比特率不低于128kbps。
为了获得较佳效果，请遵循以下视频广告规范：
Facebook动态消息视频
建议：至少1280×720像素
视频比例：9:16至16:9
视频文件大小：最大4GB
最小视频长度：1秒
最大视频长度：240分钟
对于所有的视频广告类型，上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频。横屏视频最少600×315像素（1.9:1高宽比），方形广告最少600×600像素（1:1高宽比）。使用. mp4或. mov格式，最大文件大小为4GB，最大长度为240分钟，最大帧速率为30fps。
Facebook即阅文视频
建议：最高分辨率
视频比例：9:16至16:9
视频文件大小：最大4GB
最小视频长度：1秒
最大视频长度：240分钟
注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。
Facebook插播视频
推荐视频比例：16:9（但支持从9:16开始）
视频文件大小：最大4GB
最小视频长度：5秒
最大视频长度：15秒
注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。
Facebook平台视频广告
建议：最高分辨率
视频比例：9:16至16:9
视频文件大小：最大4GB
最小视频长度：1秒
最大视频长度：240分钟
注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。另外，如果你的垂直视频的长宽比大于2:3，则可能会被裁切为2:3。
Facebook快拍广告
建议：最高分辨率
视频比例：1.91:1至9:16
视频文件大小：最大4GB
最大视频长度：2分钟
注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。
Facebook视频
Facebook视频不同于插播视频和你在动态消息上看到的Facebook视频。当用户点击他们feed中的视频时，该视频将在播放器中打开，同时下面还包含其他视频。这些广告出现在这些视频feed中。
建议：最高分辨率
视频比例：16:9至9:16
视频文件大小：最大4GB
最小视频长度：1秒
最大视频长度：240分钟
注意：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。
客户希望在购买之前能够查看产品的外观以及特征。因此，如果要在Facebook上吸引受众的注意力，则需要在广告中添加图片，最好是以独特且醒目的方式展示你的产品或品牌的图片。但是为Facebook设计图像广告可能会很棘手。不同的广告格式（动态消息，Messenger，侧边栏）和显示格式（移动设备，台式机）有时会要求使用不同的广告尺寸。现在，Facebook的Ads Manager甚至可以让你上传不同显示格式的不同图片，并在广告投放之前预览其外观。
为了获得较佳效果，请遵循以下图像广告规范：
Facebook 动态消息图片
推荐尺寸：1200 x 628像素
最小宽度：476像素
最小高度：249像素
纵横比：9:16至16:9
对于所有图片广告，Facebook建议你以.JPG或.PNG格式上传可用的最高分辨率图片，并裁剪为支持的宽高比。还要记住，按照Facebook的图片规则，由20%以上的文字组成的图片和视频的投放量可能会减少”。
Facebook右边栏图片
推荐尺寸：1200 x 628像素
最小宽度：254像素
最小高度：133像素
纵横比：9：16至16：9
请记住，右边栏广告是仅限于桌面的格式，但是它们也可能出现在网站的其他区域。
Facebook 即阅文图片
推荐尺寸：1200 ×628像素
推荐尺寸：1200 ×1200像素
最小宽度：254像素
最小高度：133像素
高宽比：9:16到16:9
最小纵横比：191×100
Facebook平台图片
推荐尺寸：1200 x 628像素
带链接的推荐尺寸：1200 x 1200像素
宽高比：9:16至16：9
Facebook快拍
如果你在Facebook 快拍广告上使用静止图片，Facebook建议你在图片顶部和底部都保留大约14%或250像素的无文本区域，以避免了被诸如行动号召或简介之类的图标覆盖
推荐尺寸：1200 x 628像素
最小图像宽度：500像素
纵横比：9：16至16：9
最小纵横比：90 x 160
最大纵横比：191 x 100
Facebook搜索结果图片
推荐尺寸：1200 x 628像素
链接推荐尺寸：1,080 x 1,080像素
最小图像宽度：500像素
长宽比：1.91:1
最小图像宽度：600像素
最小图像高度：600像素
注意：若图片的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。
轮播广告可以使你在单条广告中展示多达10 张图片或 10 段视频，而无需用户导航到新页面，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间，你可以凸显你的业务，展示产品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。
轮播广告可以出现在Facebook上的六个不同位置：Facebook动态消息、右边栏、即阅文，Facebook 平台，Facebook受众网络和Facebook Messenger。但是所有轮播格式都使用类似的图像和视频规范。
Facebook动态消息轮播广告
推荐分辨率：1080 x 1080像素
最大图像文件大小：30MB
推荐比例：1:1
最少图片数量：2张
最多图片数量：10张
注意：若图片中的文本内容超过20% ，则其投放可能会减少。
Facebook右边栏轮播广告
推荐分辨率：1080 x 1080像素
最大图像文件大小：30MB
建议比例：1:1
最少图片数量：2张
最多图片数量：10张
注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。
Facebook即阅文轮播
推荐分辨率：1080 x 1080像素
最大图像文件大小：30MB
建议比例：1:1
最少图片数量：2张
最多图片数量：10张
注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。
Facebook平台轮播广告
推荐分辨率：1080 x 1080像素
最大图像文件大小：30MB
建议比例：1:1
最少图片数量：2张
最多图片数量：10张
注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。
Facebook快拍轮播广告
你可以使用可扩展轮播在Facebook快拍的单个广告中展示三张图片。当用户触达你的快拍时，他们将有机会轻按图片并看到另外两张图片。
推荐分辨率：至少1080 x 1080像素
最大图像文件大小：30MB
推荐比例：1：1
最小宽度：500像素
最少图片数量：3张
最多图片数量：3张
注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。
Facebook搜索结果广告
建议分辨率：至少1080 x 1080像素
最大图像文件大小：30MB
建议比例：1:1
最少图片数量：2张
最多图片数量：10张
注意：若图片中的文本内容超过 20% ，则其投放可能会减少。
借助精品栏广告 (Collection Ads) 格式，广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地通过移动设备发现、浏览和购买商品及服务。它使用户更容易在Facebook动态消息中直接浏览和购买产品。一个精品栏通常包括一个封面图片或视频，然后是几个产品图像。
你可以选择在用户滚动你的精品栏广告时自动播放视频。单击视频将打开即时体验（以前称作“全屏广告”[Canvas Ads]）这是一种全屏体验，旨在将流量直接吸引到你的产品页面。你可以将按钮、轮播、照片、文本和视频添加到即时体验中。当用户在应用程序中滚动时，视频和音频将自动播放。
Facebook动态消息精品栏
即时体验中的第一个媒体资产将是精品栏广告中显示的封面图片或视频，任何垂直图像都可能以最大1：1的比例裁切。
推荐：600 x 600像素
最大宽高比：1:1
（来源：流量FB）
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