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2025-01-21 10:41
北滘，地处广东顺德北部都会区中心，位于广州主城区、佛山新城、顺德主城区三城交汇处。
作为佛山市下辖的一个镇，北滘早已名声在外，很大的一个原因是这里是美的集团总部所在地。身处北滘，随处可以感受到这个家电巨头对这座城市的影响：造型宏伟的总部大楼，以美的命名的城市主干道，在全国范围都为数不多的以企业命名的地铁站，还有小区、商场、医院、学校等，美的的身影深入各个角落。
但作为龙头企业，美的对这座城市的影响不只这些外显的建筑和地名，而是孕育了一个产业。从美的集团总部出发，往东南方向，开车不到10分钟就能到美的电器工厂，以此为原点，在其半径5公里的范围内，一间间工厂星罗棋布，除了美的的各大事业部，还有着与美的关系紧密的各大供应商，从原材料的提供到部件的制造，再到成品的组装，分布在这片方圆不超过92平方公里的小镇上。
至今，美的这棵参天大树带起了一片森林：北滘家电制造业产值已突破千亿元，拥有全球规模最大最齐全的白色家电全产业链集群，约占全国家电业总产值的10%，家电出口到全世界200多个国家和地区。
除了“家电航母”美的集团，依托完善的产业链，北滘近年来也涌现了一批新兴小家电品牌，如小熊、德尔玛、斗禾科技等，都成为了广东家电的新“潮牌”。
这些中国品牌逐渐崭露头角，走进海外消费者的视野。【更多小家电品类对接，2025小家电品类商机报告，可关注2025雨果跨境CCEE（深圳）选品大会。点击报名】
1. 小家电，大产业
有业内人士告诉雨果跨境，因品类繁杂且成长逻辑不尽相同，小家电并没有一个很明确的定义。一般而言，行业内会将剔除传统白电、黑电及厨电的其他产品归于小家电类别，大致可以分为厨房小家电、生活小家电及个护小家电。
实际上，小家电行业的发展远超市场想象。长江证券家用电器研究团队指出，若将细分、多样的小家电品类规模加总，其已相当于单一大电的行业规模。
某智能家电品牌从业者方程告诉雨果跨境，在过去的几十年间，众多中国小家电企业长久以来隐匿于国际大品牌的光芒之后，默默做着代工生意，从南至北形成了广东顺德、浙江慈溪、安徽合肥、山东青岛等四大国产小家电产业带。
直到21世纪初，电子商务的发展给小家电产业带来了两次重要转变：第一次是 2000年左右，阿里巴巴国际站等线上 B2B 平台的出现，帮助小家电厂商们通过网络就能拿下海外订单；第二次是 2012 年左右，亚马逊正式向中国卖家开放，给了许多小家电厂商尝试海外To C生意的机会。
近些年来，家电的刚性需求逐步向偏可选的需求过渡，也为产业带来了发展红利。随着居民生活品质的要求逐步提升，生活小电品类也日渐丰富，扫地机、洗地机、投影仪、按摩电器等产品创新频出，“随着全球消费需求的不断提升以及小家电产品的持续升级，小家电以其小巧便携、免安装、价格实惠等优势，迅速衍生出一轮新的消费热潮，在家电市场中占据一席之地。”
渠道的拓宽与发展，为差异化需求的释放创造了更有益、广阔的环境，国产小家电正经历一场“从白牌到品牌”的重塑。“以前家电行业是渠道为王，大品牌垄断了渠道以后，新品牌出圈的概率就会被压缩，甚至能否被消费者看见都是一个问题，格局逐渐固话。以淘宝天猫为代表的电商平台出来以后，未这些企业提供了新的渠道，不断挖掘新的事物、新的产品、新的品牌。”方程说。
前几年“宅经济”的火热也带火了小家电行业，但随着入局“玩家”越来越多以及市场不断的变化，消费逐渐归于理性化，市场进入存量竞争阶段，行业竞争不断加剧，小家电企业发展直面严峻市场挑战，如何在新形势下“活得更好”则成为行业关注的话题。
对此，小家电企业积极直面竞争，通过“掘金”海外市场，聚焦细分场景以及加大科技研发投资来提升产品和品牌竞争力，进一步延展了家电行业发展的边界。
来自中国的小家电，正逐渐成为欧美家庭厨房中的新宠。
2. 从“小家电”回到“小家电”
作为中国家电制造业之都，北滘的家电产值已突破千亿元大关，空调、微波炉等产品，常年占据全球市场份额第一。
翻开历史，属于“小家电”范畴的电风扇是顺德家电产业的发展原点，此后电风扇的成功模式被复制至电冰箱、空调器、微波炉、电饭煲、消毒碗柜、热水器等大小家电，并慢慢形成规模。
“顺德小家电的发展时间很长，大部分顺德企业都是做小家电的，大电都是在小家电的基础上发展起来的。”从事家电工业设计的林先生告诉雨果跨境。美的就是其中典型代表，1980年美的的前身开始制造风扇进入家电行业，如今产品已经涵盖消费电器、暖通空调、机器人自动化、智能供应链等多个领域。
从台式电风扇到吊式电风扇，再到全球最大的电风扇产销基地；以小家电起步，向大家电延伸，再到小家电强势崛起，顺德家电产业因时而变，不断发展壮大。从家电产品的核心家电控制器、压缩机、电机到简单的五金配件一应俱全，从工业设计到模具铸造产业链配套齐全，目前顺德已形成一整条全国乃至全球规模最大、品类最齐全的家电配件产业链。
“与合肥、青岛等地相比，前两者是以白电、黑电等大家电为主，而北滘乃至顺德则拥有全系列家电生产链。”数据显示，顺德拥有家电生产及配件类企业3000多家，是全国最大的空调器、电冰箱、热水器、消毒碗柜等家电生产基地之一，是全球最大的电饭煲、微波炉供应基地。
以小家电为起点，构建起一整条全国乃至全球规模最大、品类最齐全的家电配件产业链，又以这条产业链成功的反哺了小家电。方程表示，虽然都是小家电，但具体品类已与最大的不大相同，比如早期的电风扇和当下的空气炸锅、扫地机等，“但最大的原因都是背后成熟的产业基础。”
“高度集聚的家电产业链是公司快速发展的重要推动力。”方程表示，“顺德产业链完善，供应链优势明显。比如小家电大部分的原材料在顺德都能采购到，这样的优势让公司可以很大程度地缩短采购周期，同时还减少产品的仓储费用、运输成本。此外，因为选择的空间增大了，我们对原材料的议价空间也会相应增大。”
“还有一点很关键，就是人才。”方程表示，由于美的等家电龙头都在这里，家电行业的工人、研究人员的招聘就会简单得多。人才和技术外溢，是大品牌对产业带生态利好的一面。
近年来，个性化的小家电引爆了家电市场，并成为家电行业新的增长极。林先生介绍，顺德不仅有美的、科龙、格兰仕、万和等全国家电企业龙头，也有像新宝股份、小熊电器、德尔玛等在小家电领域快速崛起的新势力。
在顺德，小家电的产值约占当地家电行业的四成，已成为整个家电行业的重要增长源。
3. 小家电，在海外崛起
凭借高品质和实用性，国产小家电品牌在海外市场逐渐崛起。
林先生告诉雨果跨境，跨境电商在海外兴起，小家电成了吸金的出海赛道之一，在电商平台上，小家电产品表现出色，成为亚马逊、eBay 等平台上的畅销品类，无论是厨房用具、个人护理产品还是清洁设备，各类小家电正逐渐渗透进全球消费者的日常生活。
随着TikTok、Temu、速卖通、SHEIN 在海外的快速成长，跨境销售的渠道已经拓宽。林先生表示，对于厂商们而言，多个平台多个销路，渠道的增多提升了商品的曝光度，“像 TikTok 这类将商品与内容绑定在一起的电商模式，更容易出现传播度广、影响力大的爆款商品。”
在TikTok、YouTube等社交媒体平台上，可以经常看到国外美食博主使用的“Ninja”冰淇淋机、“Cosori”空气炸锅、“Bear”煮蛋器，以及德尔玛的手持吸尘器和加湿器、九阳豆浆机等产品，这些中国制造的小家电产品，在全球市场广受欢迎。
跨境平台的出现，也给了国产小家电厂商专注于细分品类、研发创新品类的机会，“深度优化技术研发管理平台，打造敏捷研发体系，以满足消费者对高品质、高颜值、高性价比的小家电产品需求为目标，及时捕捉市场的新需求且做出迅速反应。”林先生对雨果跨境表示。
经过国内电商“淬炼”的小家电品牌可以迅速转向跨境电商渠道，德尔玛就是一家由电商企业转型而来的小家电企业，积累了一定的电商代运营经验后的德尔玛，创立自有品牌开展小家电业务，带领公司完成从电商业务到创新家电品牌业务的转变，正式从家电行业的幕后走向了台前。
斗禾科技是当地家电行业的另一匹“黑马”。据相关媒体报道，该家企业从灭蚊器等小众市场起家，如今已拥有独立工厂和跨境电商团队，实现了自主设计研发和自产自销，拥有300多项技术专利，在一些小家电细分领域有不错的成绩。
“在任何一个开放竞争的市场中，全球消费者对于产品的判断和需求都是一致的，大家都很看重技术能力。小家电行业与其他行业不同的一个点是技术属性回更强一些，在市场渠道拓宽的情况下，小家电的每一步会更踏实。”方程表示。
家电产业的创新，不一定是革命性的创新，立足功能、材料和应用，贴近消费者的小创新也可打开一片市场。一个生动的细节是，顺德名友电器精准抓到欧美人在家泡咖啡时对温度的需求，开发了一个能保持水温在72℃左右的咖啡垫，一经推出在美国亚马逊上大受欢迎。
小家电的需求在持续攀升，Statista 预测，2024 年全球小家电市场规模将达到 2543 亿美元，到 2028 年更有望增至 3100 亿美元。其中，厨房小家电如电饭煲、多功能料理机等产品，正日益成为市场的重要组成部分。分区域来看，美国在小家电市场中占据主导地位，预计 2024 年其市场收入将达到 301.9 亿美元，到 2028 年预计增长至 351.1 亿美元。同时，东南亚市场也展现出强劲的发展潜力，2024 年市场收入预计达到 168.8 亿美元，并在未来几年持续上升。
“全球小家电市场依旧有着广阔的前景，我们将继续增加海外研发投入，打造更多差异化产品。”方程对雨果跨境表示。（文/雨果跨境 凌政和）
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图源：图虫创意
（来源：凌政和）
