Google | 应用广告系列基础篇-AC2.5系列

今天前半部分内容可能会和1.0和2.0系列有些相似，所以我写得比较简略。本文重点在Q&A部分哈，超级实用tip~

AC2.5 系列

什么是2.5系列？

定义：

AC2.5系列即AC for Actions。这边的Action目标不仅仅指漏斗底部的Purchase，也可以是一些浅层转化，比如Add to Cart或者Checkout等。2.5系列更适合中后期APP，此时的APP已经度过了初期买量的需求，每日已经有稳定的安装量，但广告主不满足于用户的质量（比如整体ROI较低），希望可以获取到更高转化价值的客户。

特点：

• 优点：优先获取高质量客户；
• 缺点：初期预算要求高，起量较慢，相对成本（CPA/CPI等）较高；

如何创建AC2.5系列？

STEP1：广告系列设置

点击“应用宣传”后，自动选择“应用”，选择“设备”后，再搜索对应APP。

广告组层级需要设置“广告系列名称”，“地理位置”。

设置“语言”和“预算”

2.5系列（AC for Actions）选择的目标为“应用内操作”，并选择相应事件。根据事件设置目标每次安装费用。

STEP2：广告组设置

添加广告素材资源，和1.0/2.0一致。包括：

• 文字（最多可以有5个标题+5个广告内容描述）
• 图片（最多20个）
• 视频（最多20个）
• HTML5（最多20个）

2.5系列 Q&A

Q：2.5系列的转化事件怎么选择？

A：建议首选相对深层次的活动，比如用户付费/用户黏度/Add to Cart；

Q：刚开始投2.5系列，想不好出价多少怎么办？

A：一般2.5系列的出价较高，建议出价>CPI/新用户事件发生率。

怎么理解新用户事件发生率呢？简单举例~比如1000个安装了我APP的新用户中，有100个人发生了购买，那新用户中的购买率就是10%。那么，CPA最低出价=CPI/10%=10*CPI。如果CPI为0.5D，那我CPA出价就>5D。

值得注意的是：

（1）样本量越大且时间越接近，得到的CPI和新用户事件发生率越准确；

（2）确保事件一致性，咱们不能用购买率去计算加购率；

（3）投放的国家等基本人群要一致；

Q：AC2.5广告如何设置预算？

A：预算>出价*10，且尽量保证广告系列预算状态不处于限制状态；

Q：如果转化太少会影响广告的优化吗？

A：会，一般要求是每日安装>50个，且事件发生次数>10次；

Q：转化延迟一般要多久？

A：一般安装和注册在1-2天，其他深层转化，比如购买，一般在7-30天；

Q：账户显示预算受限有什么影响？

A：如果预算受限后，没有采取提高预算的调整，机器会默认降低出价，因此花费会有所下降；一般预算在7日中有1日受限就会出现提示，采取提高预算后，需要再等2-3天，提示才会取消。（来源：十一二八）

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（来源：十一二八）