Wish成立于2011年，最初是在Facebook上根据偏好算法向用户推送一些商品广告，2013年开始转型做电商，与亚马逊等美国老牌电商平台不同，Wish更像是一个杂货铺，售卖各式价格低廉的商品，商家也多是中小品牌。价格和性价比优势，让Wish牢牢圈住了一批非高消费力用户，而这正是亚马逊不太看重的。
Wish平台是基于移动端App的跨境电商平台，主要靠价廉物美吸引客户，在美国年轻人市场中有非常高的人气。wish平台上的产品主要是由消费者的兴趣喜好，通过使用精准的算法运算技术，将产品推荐给对此感兴趣的用户。