潮流趋势 ｜ 时尚大牌纷纷与动漫IP联名，跨界合作玩的就是出其不意

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街头服饰品牌寻求着与动漫IP展开合作，例如意大利经典运动品牌Diadora与日本《阿童木》打造联名款跑鞋，诞生于日本原宿的街头Bape也与本土重磅IP《宝可梦》推出联名款衬衫。

与此同时，整个时尚行业都正纷纷涌入这一利基市场。

近期的一大亮眼联名来自运动品牌乔丹，该品牌联合新奥尔良鹈鹕队大前锋锡安·威廉姆森（Zion Williamson）与其最喜欢的日本动漫《火影忍者》。该系列于5月18日推出印有角色形象的运动鞋和T恤等产品，在耐克 官网和各大体育零售商店的价格从35美元到130美元不等；4月26日，法国时尚品牌Maje发布了经典动漫《美少女战士》的限量系列 ；4月15日，意大利米兰奢侈品牌Dolce & Gabbana宣布与《咒术回战》推出最新合作。

出于与年轻消费者建立联系的强烈渴望，推动着各路大牌与动漫IP强强联合。

2020年初，美国的一项调查 显示，18岁-29岁美国成年人有27%热爱动漫作品，动漫迷的平均年龄是24.4 岁。虽然动漫内容类型丰富多彩，吸引着不同的年龄群体，但动漫迷仍以Z世代年轻人为主。根据Grandview Research的数据显示， 2021-2028年，全球动漫市场将增长9.7%。在美国，这一增长幅度更为可观，市场体量增长将达到15.5%。

Dolce & Gabbana在《咒术回战》的剧场版处女作上映后与其展开合作，这部电影在美国累计票房为3140万美元 ，可谓打开了市场的营销密码。联名系列从耳环、手帕、西装外套和包包等包含了30种不同的款式，价格也从300美元到4000美元不等。同时，版权方在Dolce & Gabbana的服装中分别展示了八个主角。4月27日至5月3日，Dolce & Gabbana还在日本涩谷开设了三家 快闪商店，为消费者提供身临其境的体验。

虽然Dolce & Gabbana定制的《咒术回战》联名系列暂时无法通过线上购买，但推出的产品却在TikTok和推特上迅速吸粉无数。Dolce & Gabbana本身只在Twitter和Instagram上发布了6篇关于联名的营销内容，但粉丝和消费者制作的TikTok相关视频浏览量近250万次，狂揽65万次点赞、23000次分享和7000条评论。

“这种现象级的市场趋势往往来自线上社区，Dolce & Gabbana很好地击中了用户的兴趣点，这也是为什么该品牌在社媒上得到了良好反响。”特拉华大学传播系的时尚与媒体研究员Ashley Paintsil表示。

其它奢侈品牌也正在利用流行的动漫角色扩大自己的受众圈层：2022年1月，吉卜力动画工作室于与Loewe 合作，该系列包括54件刺绣和嵌花针织衬衫、毛衣和夹克等产品，价格从450美元到6400美元不等。

对于许多千禧一代和Z世代来说，时尚文化中所体现的怀旧感也同样耐人寻味。

“走出疫情的阴霾后，人们想要一些有趣的东西让他们重新找到自我。这绝对是接触年轻群体的一种理想方式，哪怕只是能收到一些细微的市场反馈也好。”

在过去，Louis Vuitton 和Harrods 等奢侈品牌也曾与滑板品牌跨界合作。人们将奢侈品和滑板视为“非常规的碰撞”，奢侈品牌与动漫的合作也是如此。

奢侈品牌正在适应不断变化的消费文化，动漫变得非常受欢迎。不与动漫或滑板品牌合作的品牌，或者只与常规艺术家合作的品牌，正在逐步失去竞争优势。”

尽管如此，服装也并不是将联名合作变为现实的唯一途径：Gucci于2020年9月与动漫《海贼王》推出不同角色的品牌穿搭合作，动漫的创作者小田英一郎也为该品牌的《假/非》系列绘制了角色；2018年10月，Balenciaga与动漫《Jojo的奇异冒险》建立合作，其中主角Bruno Bucciarati在Balenciaga 2018秋季系列中坐镇杂志封面隆重出圈。

时尚大牌将动漫与潮流趋势相结合具有可观的市场价值，但合作形式本身就多种多样，也不一定总是要拘泥于联名商品形式。

（编译/雨果跨境 刘志伟）

（来源：叫我趋势菌）

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