它将“痘痘贴”变成“时尚单品”，爆卖10亿件！

引言

95%的人在一生中的某个阶段都会遭遇痤疮，其中近40%的人面临中度至重度痘痘问题，约50%的人在成年后仍然受到痘痘困扰。

2021年，全球抗痘产品市场规模已达41.3亿美元，预计2022年至2030年将以9.0%的复合年增长率（CAGR）持续扩张。在众多祛痘产品中，祛痘面膜/冷敷贴占据最大市场份额，而增速最快的则是痘痘贴。痘痘的高发病率，尤其是在年轻群体中的普遍性，正推动该市场不断增长。

如今谁也没想到，不起眼的痘痘贴竟也能成为消费市场上的“时尚单品”！在欧美，有一个面对Z时代人群的品牌抓住市场机遇，将默默无闻的遮瑕小物，华丽转身成为网络爆品，它就是痘痘贴品牌Starface World。

作为痘痘贴行业的佼佼者，Starface World在短短六年内迅速崭露头角，成为引领潮流的先锋品牌。在TikTok上，“Starface痘痘贴”话题引发热议，相关帖子数量已超千万，目前在独立站、亚马逊等渠道已售出了超10亿颗。

Starface World的痘痘贴有何独特之处能够成为时尚单品？它又做了哪些营销策略让欧美名人们爱上？或许答案，就在它的品牌营销布局中！

一、够显眼才是时尚

Starface World是一家以痘痘贴产品闻名的护肤品牌，由前《Elle》杂志美容编辑Julie Schott和商业伙伴Brian Bondainord于2019年创立。品牌致力于通过创新设计和社交媒体营销，其核心理念是将传统丑陋的痘痘贴转变为为一种有趣且充满乐趣的时尚配饰，颠覆传统市场对痘痘贴的刻板印象。

最初，痘痘贴的主要功能是吸附分泌物和遮盖痘痘，并且通常被设计成“隐形”的样式，以物理隔离的方式防止外界污染刺激肌肤。随着技术的不断升级，痘痘贴的功能逐渐多样化，从单纯的吸附分泌物，发展到如今兼具吸油、消炎、修复等多重功效。

然而Starface World自创立起便选择了一条与众不同的时尚化发展路径。品牌初期，创始人打破传统观念，不希望痘痘贴继续隐藏于肌肤之上，而是以醒目的星星贴纸大胆宣示其存在，使其成为妆容中的独特亮点。

不同于传统痘痘贴的低调设计，Starface World采用亮黄、亮蓝乃至彩虹等充满活力的色彩，并将产品设计成五角星形。这款别具一格的痘痘贴不仅具备治疗功效，更成为彰显个性的时尚配饰，让消费者即便在长痘时，也能自信地展现自我，随时记录美好瞬间。

这种创新的设计理念精准契合了潮流年轻人的审美，就连贾斯汀·比伯等明星也对其青睐有加，使Starface World迅速在时尚圈崭露头角，并收获了一大批忠实粉丝。

图片来源：Instagram截图

Starface World的使用方式也十分简单。其核心成分为100%亲水敷料，能够有效吸收液体，减少痘痘发炎。使用时，只需清洁面部后，取下痘痘贴贴于患处，便可随时使用，无论是睡觉还是日常活动都毫无负担。

随着品牌影响力的不断提升，Starface World并未止步于现有成就，而是积极拓展新的发展方向。在稳固痘痘贴核心业务的同时，品牌敏锐洞察到消费者对肌肤护理的多元化需求，适时推出了毛孔贴、润唇膏。

图片来源：TikTok截图

这些新品不仅延续了Starface World一贯的时尚基因和高品质标准，更凭借独特的设计与卓越的功效，一经上市便在市场上掀起热潮。就连金·卡戴珊及其女儿也在TikTok上发布视频表达对其的喜爱，为品牌在激烈的市场竞争中持续领航注入了源源不断的动力。

二、多元化的品牌营销策略

Starface World深知自己的目标受众是年轻并热爱在社交媒体分享内容的Z世代时尚年轻人，为了吸引更多Z世代人群的目光，Starface World十分重视品牌营销。

在品牌自身营销方面，Starface World为了强化自身形象，特别打造了“Big Yellow”这一卡通IP形象。其设计灵感源自Hydro Stars图案中的黄色笑脸，生动展现了品牌幽默风趣的个性与态度。

此外，Starface World还将这一IP形象巧妙融入产品设计之中，推出明黄色的精美盒装，轻便实用，随身携带毫无负担。痘痘贴不仅能遮掩痘痘、作为应急护肤工具，更能成为妆容中的个性亮点，与时尚圈人士追求的松弛感不谋而合。

作为一个兼具时尚属性的痘痘贴品牌，Starface World在海外社交媒体上的运营也下足了功夫，积极布局 TikTok、Instagram、X 等年轻人聚集的平台，在TikTok上收获有高达200万+的订阅。

图片来源：TikTok截图

在海外社交媒体上的布局风格上，整体偏向年轻化和轻松氛围，善于借势热门迷因和流行文化，打造富有趣味性的内容。这种独特的品牌理念，使Starface World与传统痤疮护理品牌形成鲜明区别，赋予其更强的市场竞争优势。

说到布局海外社交媒体，一定也少不了海外红人营销，在海外红人营销方面Starface World大多与时尚穿搭、创意美妆类的红人进行合作，与符合品牌调性的红人合作能为品牌带来不少流量，直接触达到目标用户。

图片来源：TikTok截图

然而在红人营销上Starface World远不止于此，如前文提到的一样，Starface World还会通过名人效应来提升品牌知名度，名人效应是Starface World扩大受众基础，增加品牌曝光的一个关键因素。

图片来源：Instagram截图

在尝到贾斯汀·比伯等名人自发的社媒上发布脸上贴其痘痘贴带来的甜头后。Starface World又与Kpop Star、Idol等进行合作，在去年12月，Starface World与韩国人气女团New Jeans达成合作，这支组合与品牌的调性及目标受众年龄层高度契合。通过借助“女团效应”，Starface World 能够迅速提升品牌曝光度，吸引更多目标用户的关注。

为了进一步与 Z 世代年轻消费者建立更紧密的联系，Starface World先后携手三丽鸥、海绵宝宝、凯蒂猫等知名卡通IP进行联名合作，推出限量版产品。这些联名款不仅迅速引发市场热潮，实现高销量转化，同时也极大提升了社交媒体上的讨论度，为品牌带来了更广泛的影响力。

Starface World以大胆创新的态度重新定义了产品，同时，Starface World通过及时吸取市场反馈，快速响应社交媒体带来的反馈，持续内容创新，丰富的品牌营销策略，并迭代产品，不断推出符合市场需求的新产品，从而保持竞争优势。

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（来源：HM-Ocean）

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