时尚与功能的融合：洞见全球情趣内衣市场商机

根据Mordor Intelligence数据显示：2025年，全球情趣内衣市场规模预计为234.2亿美元；截至2030年预计将达到324.3亿美元；2025-2030年预测期内的复合年增长率为6.73%。

图源：Mordor Intelligence

1、情趣内衣市场新鲜商机洞察

近年来，随着消费者喜好的改变和时尚潮流的演变，内衣行业经历了重大变革。

现代消费者越来越追求兼具舒适性和时尚感的产品，从而从传统设计转向更具创新性和舒适性的选择。内衣行业已经完成从90年代流行的强调胸部的款式，到反映当代对舒适性和功能性需求的设计的显著转变，而这一演变过程在新款式和新材料的出现中尤为显著，内衣的款式和材料优先考虑穿着者的舒适性，同时也能保持美观性。

· 胸罩细分市场“托住”行业重磅商机

胸罩细分市场继续主导全球情趣内衣市场，截至2024年将占据约50%的总市场份额，这一重要市场地位的推动力来自设计和材料的不断创新，制造商专注于将时尚与舒适相结合，以满足不断变化的消费者偏好。

该细分市场的增长在高级和优质面料胸罩中尤为显著，这得益于消费者收入水平的提高以及对时尚舒适的贴身衣物的可自由支配支出的增加。各大品牌正在扩大其产品组合，包括从基本款到豪华款的各种款式，并采用先进的材料和创新设计，以保持其市场领先地位。

图源：Mordor Intelligence

· 紧身衣裤细分市场

紧身衣裤细分市场正在成为情趣内衣市场中增长最快的类别，预计在2024-2029年的预测期内增长约7%。这一显著增长主要归因于消费者对塑身内衣的兴趣日益浓厚，这种内衣既能凸显自然曲线，又能保持视觉吸引力。制造商正在积极开发新的面料和颜色，以提供多种多样的紧身衣裤，以适应现代女性不断变化的时尚偏好。随着紧身衣裤成为泳装替代品，并在高端时尚中越来越受欢迎，该细分市场的增长进一步加速，为全球市场的新产品开发创造了市场盈利机会。

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2、情趣内衣市场未来发展趋势

· 内衣的分销格局继续演变，并且显著转向全渠道销售

虽然实体店仍然占据重要地位，约占收入份额的79.89%，但线上渠道也正在迅速崛起。维多利亚的秘密等大型零售商报告称，其目前高达70%的收入来自线上销售渠道，凸显了电商领域在该领域日益增长的重要性。伴随着虚拟试衣技术和个性化购物体验的创新，也一定程度提高了客户的便利性和满意度。

· 情趣内衣市场的线上销售渠道细分

情趣内衣市场的线上销售渠道正在经历显著增长，预计2024-2029年的增长率约为11%。这种加速增长的推动力是消费者越来越喜欢私密和便捷的购物体验，尤其是对于贴身衣物而言。

电子商务平台通过提供广泛的产品系列、详细的尺码指南和虚拟试穿解决方案，彻底改变了购物体验。增强现实（AR）用于虚拟试穿和人工智能（AI）用于个性化推荐等先进技术的整合进一步推动了该细分市场的增长。

此外，移动购物应用的兴起，加上安全的支付网关和谨慎的送货选择，使得在线购买对注重隐私的消费者更具吸引力。该细分市场还受益于通过直接面向消费者的模式和频繁的在线促销提供有竞争力的价格的能力。

· 可持续性已成为影响内衣行业产品开发和消费者选择的关键因素

根据2021年日本的一项调查报告结果显示，76.2%的消费者表示意识到有机棉是时尚的可持续材料选择，这表明买家的环保意识正在不断增强。制造商通过采用环保材料和可持续生产实践来应对这一趋势。例如，2023年，几个品牌推出了以再生材料和有机面料为特色的系列，展示了该行业对环境责任的承诺。

· 代言和社交媒体营销的影响力日益增强

情趣内衣行业的营销方式发生了重大转变，社交媒体和名人代言成为消费者行为的关键驱动因素。

根据英国市场数据指出，维多利亚的秘密等领先内衣零售商在社交媒体上产生了超过14.2万次互动，而Intimissimi和Triumph等其他主要品牌的互动分数分别为9954和6710。在线评论平台进一步放大了这种数字影响力，Annsummers和Brastop等零售商积累了大量消费者反馈，分别有68557条评论和11179条评论，表明数字渠道在购买决策中的重要性日益提高。

该行业战略性地利用名人影响力来建立品牌信任和认知度，超模Kendall Jenner、Kaia Gerber、Joan Smalls和Taylor Hill等都与Gooseberry Intimates等高端品牌合作。跨界合作也对年轻人群特别具有吸引力，曼彻斯特大学商学院的研究表明，与其他年龄段的消费者相比，18-24岁的消费者更容易受到名人品牌代言的影响。营销策略已经超越了传统广告，品牌在多个平台上利用这些影响者，包括社交媒体账号和公共活动，与目标受众建立更真实、更贴切的联系。

· 增加战略投资和扩大产品供应

情趣内衣市场在战略投资方面经历了大幅增长，例如大规模融资和扩张计划。例如，蕾哈娜创办的内衣品牌Savage X Fenty获得了1.25亿美元的实体店扩张资金，从而开设了多家门店并计划进一步扩张。同样，像Dana-co这样的公司也将其批发业务扩展到国际市场，其特别专注于欧洲各地的百货商店和专卖店渠道，从以上信息不难发现，该行业致力于扩大市场覆盖面和可及性。

市场也见证了产品开发和供应方面的革命性转变，品牌越来越注重尺寸包容性和多样化的消费者需求。LoveSuze等公司推出了创新系列，例如“Live Your Life in Color”，适合从XS到3X的女性穿着，采用Flex-Sizing技术来匹配各种体型和生活方式。

市场中主要的零售商还通过与多家分销商合作来增强其分销策略，包括沃尔玛、特易购和塔吉特等连锁超市以及独立零售商，这扩大了产品的供应范围，增强了消费者对各种价格点和款式的购买能力。

贴身内衣和设计师内衣系列的推出进一步丰富了产品种类，吸引了更多追求时尚和舒适的消费者。此外，成人精品店的兴起为小众市场提供了专门的贴身配饰，迎合了消费者不断变化的贴身生活方式偏好。

结语

在全球情趣内衣市场不断崛起的浪潮中，品牌们正通过创新设计、全渠道布局、可持续发展以及名人营销等多元策略，满足消费者日益增长的需求。未来几年，随着市场的持续增长和消费者偏好的不断演变，情趣内衣行业将迎来更多机遇与挑战。品牌们需要紧跟趋势，持续优化产品与服务，以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业成功。

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封面图源：图虫创意

编译：雨果跨境 刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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