早期评论者计划旨在鼓励已购买某款商品的买家通过评论分享真实体验。该计划意在帮助品牌所有者获得早期评论，这有助于买家做出更明智的购买决定，并且可以增加页面浏览量，最终提升销售额。

亚马逊会给这些其选中的早期Reviewer（测评人）1到3美元的购物卡作为写Review的报酬，从而刺激他们写的真实可靠而且图文并茂的Review。但是不能直接和他们取得联系，完全无法对他们施加任何影响。而且这个计划不局限于优秀的Reviewer，任何一个买家都可以参与。