海外时尚品牌正在瞄准价值6970亿美元的大码服装市场

根据Allied Market Research的数据，大码服装市场预计到2027年将达到6970亿美元，越来越多的品牌计划推出大尺码服装以争夺市场份额。

It's A Working Title是一家专注研究时尚和奢侈品品牌的分析机构，其联合创始人Jessica Quillin表示，时尚的轮回将风靡上世纪90年代的Y2K风格带回大众视线，低腰、宽松版、浅色水洗牛仔裤销量大涨，而在产品风格已经被基本固定的情况下，品牌只得将战略转向拓宽尺码选择上以覆盖更多的受众。

一个在这方面做得很好的品牌是Madewell，其在2012年就开始推出大码牛仔系列，2018年更是将尺码范围放宽至4x-28w。Madewell的设计团队针对每个改良后的尺码都会进行后续追踪，向购买他们的客户收集反馈意见，以继续调整尺寸和适肤度。Abercrombie & Fitch也在努力使其产品系列具有更大的尺寸包容性。

Abercrombie & Fitch的首席产品官Corey Robinson称，品牌非常重视设计和测试每个尺码改良款，以确保它们能适合不同的体形，推出大码产品不仅是品牌包容度的表现，而且为品牌在TikTok等社媒平台上带来了积极的反响。

但，也有品牌在这条路上栽了跟头。比如说Old Navy。

该品牌在2021年引入了Bodequality计划，使用新技术来设计适合多种体型的服装。然而一年后，Old Navy宣布大码产品的销量并没有达到预期，公司决定重新调整店内库存，减少大码产品入库。Old Navy战略失败的其中一个原因是其没有与客户建立一个持续的反馈回路，缺乏能够支撑线上线下销路的长期战略。

不过毫无疑问，市场对大码牛仔系列产品的需求将继续增长，而品牌需要拿出配套的运营策划，以便有效地满足客户的需求。

封面图源/图虫创意

（来源：叫我趋势菌）