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2025-02-12 11:29
随着社会的不断进步、女性意识的觉醒以及人们对于平权主义的发声，全球女性能够更加自由地追求多元审美并悦纳自我，一套关于自由解放的女性叙事正在被书写，而内衣作为极具代表性的「符号」，展现着女性对于身材和美的态度变化。
图片来源：NEIWAI官网
对于国内的内衣品牌而言，现有市场竞争已经足够激烈，无论是拓宽品类还是突破消费圈层，当下更重要的是如何找到新的增长曲线。根据Allied Market Research数据显示，全球内衣市场销售额将在 2025 年达到 9,126 亿美元，致使越来越多的中国品牌嗅到市场机会，接连开始布局品牌出海业务。
图片来源：Allied Market Research
对于想要出海的中国内衣品牌而言，除了线上搭建独立站，也会考虑将品牌理念与产品特性落地线下。2020 下半年，NEIWAI 大胆选择美国作为第一个进入的国际市场，首先在旧金山搭建了自己的团队，并在 10 月上线品牌独立站官网。2021 年 7 月，NEIWAI也完成了近 1 亿美元的 D 轮融资，并表示将继续拓展国NEIWAI渠道业务。
舒适，又不止于舒适。NEIWAI 坚持做有意义的设计，可以在不同场景下，满足女性对内衣的需求，优化身体感受，在人与衣物之间创造默契而有温度的情感连结，鼓励人们探索并了解内在自我与外部世界。在海外上线品牌独立站之后，NEIWAI 并没有在一开始就投入针对北美消费者的产品研发，更多是服务于在美国的亚裔群体，也在小范围内积累了一定品牌认知。
今天，SocialBook就为大家分享中国内衣品牌 —— NEIWAI的独特出海之道。
Ashley Alexander 是一位在社交媒体上极具影响力的网红，尤其在 Instagram 和 YouTube 上拥有大量粉丝。她在 Instagram 上有73万的关注者，而在 YouTube 上，她以“ur mom ashley”频道闻名，拥有175万粉丝，因其时尚、运动鞋收藏、造型技巧和挑战视频而广受欢迎。此外，她还创建了一个名为 Extra Dynamic Podcast 的播客，进一步扩展了她的影响力。
图片来源：Instagram
Ashley 的职业生涯始于她在社交媒体上分享个人生活点滴和时尚穿搭。随着时间的推移，她的内容逐渐丰富，涵盖了从时尚到生活方式、幽默短剧、挑战等多个领域。她的频道不仅展示了她的个人生活，还通过搞笑短剧和互动内容吸引了大量年轻观众。她的影响力不仅限于视频内容本身，还包括她在播客中的表现，这使她成为了一个全方位的内容创作者。
图片来源：Instagram
除此之外，她的受众主要包括青少年和年轻成年人、女性观众、对幽默和轻松内容感兴趣的人以及社交媒体活跃用户。这些观众群体正在不断扩大，因其内容的多样性和吸引力，吸引了广泛的关注。
图片来源：SocialBook
Ashley 与多个知名品牌合作，提升了自己的品牌价值，这些合作不仅让她的影响力进一步扩大，还帮助品牌在年轻消费者中获得认同。其中一个成功的合作案例是与 NEIWAI 内衣品牌的合作。尽管只有两个推广视频，但每个视频的观看量都非常可观，最近的一个视频发布三个月前，观看量突破了30万大关。视频中展示了 Ashley 正在准备参加陌生人的婚礼，经历了长达16小时的旅程，包括行李准备、选择服装到旅行过程中的趣事。
图片来源：YouTube
视频中，Ashley 通过三个关键点来引出 NEIWAI 内衣，并帮助品牌在美国进行宣传。首先，在视频开头，她展示了在旅行和婚礼准备行李时穿着 NEIWAI 内衣的情景，融合了品牌理念，展示了内衣的舒适性和时尚感。其次，她分享了对 NEIWAI 的个人感受，特别是在长途旅行中的舒适度以及在婚礼时穿着它的自信和妩媚。最后，她强调了 NEIWAI 内衣的面料、设计理念 ONE SIZE FIT EVERYONE 和品牌特点，如透气性、无缝设计等，吸引了注重舒适度和功能性的消费者。每个视频下方都附上了购买链接，方便观众跳转购买，这种直接的引导方式有助于增加品牌的在线流量和潜在客户，推动了品牌的市场推广。
图片来源：YouTube
总的来说，Ashley Alexander 通过展示 NEIWAI 的产品、分享实际使用体验、提供教育性内容，以及利用社交媒体平台，成功地帮助 NEIWAI 在美国市场进行了有效的推广。Ashley 不仅是一位成功的时尚和生活方式博主，更是无数年轻女性的灵感来源，她的多元化内容和真诚的互动方式将继续吸引更多观众，成为他们生活中不可或缺的一部分。
Jennifer L. Scott 是一位知名的生活方式导师、畅销书作者和博客及 YouTube 频道 The Daily Connoisseur 的创建者。她的作品包括《Madame Chic》系列和《Connoisseur Kids》，这些书籍探讨了法国女性的生活哲学、优雅风格以及家庭育儿的经验。Jennifer 曾出现在 CNN、BBC 和 CBS 新闻以及《纽约时报》、《名利场》、《今日美国》、《新闻周刊》和《每日邮报》等媒体上。
图片来源：Jennifer L. Scott 官网
她与丈夫 Ben 和四个孩子生活在南加州和英国乡村，这种跨文化的背景不仅丰富了她的生活体验，也为她的作品增添了独特的视角。Jennifer 的最著名作品《法式优雅日记》（"Lessons From Madame Chic"）深入探讨了法国女性的生活方式和优雅风格，这本书不仅成为了畅销书，还激励了无数读者重新审视自己的生活方式和美学。
图片来源：Jennifer L. Scott 官网
她凭借对精致生活艺术的独特见解，通过书籍和博客分享自己的理念。其对法国文化的热爱以及对优雅生活的执着追求，在作品和演讲中展现得淋漓尽致，吸引了众多读者与粉丝。她创建的 YouTube 频道 The Daily Connoisseur，有着鲜明的特点，截止到目前已经揽活获了24.4万粉丝。
图片来源：YouTube
在内容上，涵盖多个垂直领域。在时尚与风格方面，以胶囊衣橱为核心理念，强调基础单品和高效搭配，倡导简约、优雅的穿衣风格；生活方式领域，讨论家居布置、日常管理和仪态礼仪等，营造高效舒适的生活环境；个人发展方面，提供自我提升和时间管理建议；家庭与育儿板块，分享家庭生活和育儿经验。每周更新的新视频，保证了内容的持续输出。
The Daily Connoisseur 与 NEIWAI 的合作堪称成功案例。双方共合作了 4 个推广视频，总播放量达到了13万，每格视频的介绍都附上购买链接，方便观众跳转购买。
图片来源：YouTube
最近的一则广告视频发布于1个月前，就收获了3万播放量，点赞量达到了2231次，评论也超过了227条。这些数据表明，Jennifer 的推广内容深受观众喜爱，并且具有较高的互动率。Jennifer通过分享2025年的健康习惯计划，引出NEIWAI内衣带给她的舒适感受。彼时，她正在生病后的恢复期，她想详细地跟粉丝们分享她是如何规划恢复健康的过程，其中运动和NEIWAI内衣对她提供了巨大的帮助。
图片来源：YouTube
Jennifer L. Scott 通过分享时尚搭配、优雅生活指南、个人发展建议以及家庭育儿经验，她吸引了大量关注她生活的观众。与此同时，Jennifer 与 NEIWAI 的合作也为品牌带来了显著的市场影响力，推动了舒适、优雅内衣产品在美国地区的普及。如果想要了解更多关于Jennifer的数据，不妨私信一下小编吧～
Lisa Duncan 是一位知名的美容和时尚爱好者，她在 YouTube 上以 LisaLisaD1 的身份活跃，分享化妆教程、护肤建议、时尚搭配以及个人生活点滴。她的个人网站 LisalisaD1.com 则是她频道内容的延伸，提供更深入的博客文章和视频日志，旨在激励30岁+的女性通过美容、时尚和健康生活方式来提升自信和美丽。Lisa 的职业生涯始于对美容和时尚的热情，她通过社交媒体平台分享自己的见解和经验，逐渐积累了庞大的粉丝群体。她的目标不仅是帮助观众找到适合自己的产品和风格，还希望通过她的内容传递积极的生活态度。
图片来源：Lisa官网
Lisa 的频道涵盖了各种主题，包括美容与化妆、时尚、生活方式以及产品评测等。她的内容通常以轻松、有趣的风格呈现，强调实用性和真实感，帮助观众解决日常生活中的问题。她的受众主要包括对美容和时尚感兴趣的女性，特别是那些寻找产品推荐、化妆技巧和时尚灵感的观众。她的风格和内容往往吸引年轻女性以及那些希望通过时尚和美容提升自信的人群。
图片来源：YouTube
而根据SocialBook后台的数据显示，Lisa 的目标受众也主要是25-34岁的女性，这些观众希望通过美容和时尚提升自信，并且对健康生活方式有较高的关注度。此外，她的内容也吸引了那些希望了解最新时尚趋势和产品推荐的观众。
图片来源：SocialBook
Lisa 已经与 NEIWAI 合作了超过两年，合作视频数量超过10个，每个视频的播放量都超过了1万次，单个视频的播放量更是突破了8万次，这对于一个腰部博主来说，可以说是相当亮眼的数据了。
图片来源：YouTube
最近的一个推广视频拿下了2.6万次播放，展示了 Lisa 从 Zara 和 Revolve 购买的时尚单品，并结合 NEIWAI 内衣进行了多种搭配风格的展示。在这个视频中，Lisa 通过展示她的时尚搭配和个人风格来推广 NEIWAI 品牌。她提到将 NEIWAI 的内衣与外套和裙子搭配，展示了不同场合的穿搭效果。其次，她特别提到 NEIWAI 内衣的舒适性，强调它们适合日常穿着，能够与各种风格的服装相搭配。其次，Lisa 分享了自己对 NEIWAI 产品的喜爱，讲述了穿着这些内衣的感受，增加了品牌的可信度和吸引力。最后，她强调了时尚与实用性的结合，鼓励观众根据自己的风格选择适合的内衣，提升整体穿搭的美感。
通过这些方式，Lisa 有效地推广了 NEIWAI 品牌，吸引了观众的关注和兴趣。她的推广不仅提高了品牌的曝光度，还直接带动了产品的销售。每个视频下方都附上了购买链接，方便观众跳转购买，这种直接的引导方式有助于增加品牌的在线流量和潜在客户，推动了品牌的市场推广。
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（来源：网红营销Bella）
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