用户邮箱将成谷歌Remarketing的下一个定位依据

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Remarketing这项功能可以说是真的很强大，可以利用较少的资金在现有的资源里做充分的营销。不过早前Google主要是针对用户在搜索引擎搜索过相关的关键词进行广告推送，但现在，注册邮箱也将成为其定位目标客户，推送相关广告信息的依据之一。

雨果网从外媒“ecommercebytes ”4月16日的报道中了解到：经证实就谷歌诚信商家（Google Trusted Stores）而言，在线零售商愿意把许多宝贵的专有数据提供给谷歌，甚至交易信息、定价和跟踪数据。但是他们是否也愿意提供客户的邮箱呢？

相信许多人对互联网上层出不穷的广告都不陌生，这就是所谓的“Remarking”。Remarketing是Google Adwords推出的针对浏览过你的网站，或是使用过你APP的用户进行再次营销的广告方式。比如说，对于那些只浏览而没有消费的用户者，Remarketing可以让他们在浏览网页、使用移动app和谷歌搜索时，通过投递相关的广告信息帮助你和他们重新取得联系。

以下是谷歌广告是如何操作的一个实例：一家办公用品零售商会给谷歌提供最近购买打印机的消费者的邮箱地址。当这些消费者在谷歌上搜索打印机墨盒时，谷歌就会自动将这家公司的广告展示出来。该零售商也可以根据客户的年龄，性别和先前购买记录等信息投递特制广告。

目前还不清楚谷歌会如何在终端使电子邮箱和它的目标用户对应，但是一位知情人士透露可能是因为使用谷歌邮箱。据悉。许多网民都有使用谷歌的产品，包括谷歌邮箱和YouTube，谷歌地图也会给公司提供二级邮箱。

有趣的是，华尔街日报称它的总公司News Corp正在探索一个相似的模式，并指出Facebook于2012年也发布过一个类似的广告服务叫做“custom audience”。

雨果网了解到，一般的网站转换率都低于5%，这也就意为着95%的人并没有被转换成顾客，其原因是多种多样的，可能是客人还没准备好购买，可能是客人还需要了解下其他类似产品，也可能是用户更本不喜欢你的产品，对于前两种情况，通过再次展示你的品牌在用户面前，是可以提高转换和提升品牌形象的。（编译/雨果网 王静娟）