大卖们接连终止上市！大批深圳卖家转行

当地时间 2025 年 3 月 3 日，特朗普正式签署行政命令，将对中国的加征关税从 10%提高到 20%。该行政命令将于美东时间 3 月 4 日 00:01 正式生效，对应北京时间 3 月 4 日下午 13:01 正式生效。

关税正式落地，对于跨境电商卖家而言，关税增加将造成多个方面的影响。此前特朗普关税政策上演“变脸”戏码，引发跨境电商行业震荡。税务合规、经营成本等问题逐渐压垮跨境电商卖家。

不稳定的大环境之下，跨境电商行业危机涌现，大卖IPO受阻，一批跨境电商卖家也无从适应，转型失败，选择“知难而退”。【关税重压之下，亚马逊卖家如何破局？3月13日，亚马逊品牌出海与亚马逊全球物流专场活动，破局与增长·亚马逊品牌成长之道，官方经理与亿级操盘手现场出谋划策。点此立即报名】

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多位跨境大卖IPO折戟

据不完全统计，包括威邦运动科技、朗特智能、睿联技术、景创科技、飞速创新、爱康科技和品胜科技在内的多家知名企业，纷纷终止了IPO或收购计划。

这些企业大多在细分领域占据领先地位，拥有强大的市场竞争力和品牌影响力。但面对大环境的不稳定，没有谁能置身事外。

例如，威邦运动科技是全球领先的地上泳池核心配件生产商，其产品在全球市场占据重要份额；睿联技术凭借品牌“Reolink”在海外视频监控市场表现突出；景创科技作为知名的游戏外设大厂，客户包括任天堂、索尼等国际巨头。

它们仍未能在资本市场的冲刺中取得成功，这其中，既有企业自身经营层面的问题，也有外部市场环境和监管政策的影响。

根据上述大卖终止上市的原因显示，业绩波动、客户集中度过高、过度依赖单一销售渠道是主要的诱因之一。

以威邦运动科技为例，自2021年-2023年其年营收由31.88亿元下滑至14.38亿元，净利润同比下降37.65%，业绩贡献近8 成来自荣威国际，引发监管对其持续盈利能力的质疑；此外，景创科技、爱康科技也因相同的问题而终止IPO。这些问题反映出企业在经营战略和风险管理上的不足，难以满足资本市场对稳定性和可持续性的要求。

此外，景创科技、爱康科技也因相同的问题而终止IPO。这些问题反映出企业在经营战略和风险管理上的不足，难以满足资本市场对稳定性和可持续性的要求。

另一方面，监管政策的趋严也给跨境大卖的IPO之路增添了诸多不确定性。例如，威邦运动科技因家族化治理结构、以及上市前大额分红等问题，被监管层质疑其公司治理独立性和募资动机，最终终止了IPO。这种监管趋势不仅提高了上市门槛，也使得企业需要在合规经营和战略规划上投入更多精力。

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单量腰斩，深圳卖家转行自救

大卖尚且如此，中小卖家更是无法独善其身！

2月以来，卖家不仅面临着关税政策的不确定性，还要精细规划运营成本，单量的直线下滑更导致大批跨境电商卖家陷入焦灼。开年复工以来，不少卖家都在反馈单量平平无奇，单量更是在近期跌入谷底。

“最近单量毫无起色，之前平时还能有个二三单，现在直接没单。”“今天澳大利亚站点零单，从来没有过，百思不得其解。”“今天的订单量比昨天下降了一半，干的太心累了，美国人都不买东西吗？”

虽然2月是传统的淡季，但不少卖家表示，今年的销量降幅明显大于往年。有卖家表示，近期单量腰斩，可能与美国消费者发起的抗议有关。

据悉，当地时间上周五，美国多地出现了一场持续24小时的“经济断电”抵制行动，此次行动由“美国人民联盟”组织发起，呼吁在2月28日全天停止任何形式的消费，包括线上和线下购物，避免在大型商场、加油站和快餐店消费。如需购买生活必需品，应选择当地小型企业，并尽量使用现金支付。

单量暴跌、成本暴涨，国际政策不稳定，让一众跨境电商卖家开局就陷入了难题。深圳作为跨境电商卖家的大本营，他们的举动，一定程度上或许能反应卖家对行业的态度。面对重重危机，已经有不少深圳卖家退出深圳的战场，选择关闭业务或转行自救。

一位深圳卖家告诉雨果跨境，复工以来，发现身边不少做同品类的卖家因为业务下滑严重，选择了关闭业务。其中一个卖家前两年还做到品类的top，但是今年回来已经退出深圳战场，选择转行回老家。

“现在跨境电商行情不好说了，这几年亚马逊竞争非常激烈，卖家面临太多成本，身边一个做跨境的朋友都转行回家做餐饮了。深圳做跨境电商成本还是比较高，小公司根本扛不住，后续只会有更多的小卖家倒闭。”另一位卖家说道。

资深卖家美刀此前表示，中间小团队卖家由于管理能力供应链扁平化竞争没有优势，慢慢就会倒闭或者缩减团队，核心的成本还是税务合规与高额的人工成本，小卖家核心的是捡一些大卖看不上的细分小类目，利用自己的低人工租房成本还能持续活下去。

政策收紧、平台成本增加、合规短板及外部环境恶化，导致跨境电商行业内部竞争和洗牌加剧。卖家需要不断提升竞争力，拓展多元化渠道、多区域市场，同时提升合规能力与品牌溢价，方能在行业洗牌中存活。

关税正式落地，卖家该如何面对运营成本上涨，利润被挤压的困境，欢迎加入讨论群一起聊聊！

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文/雨果跨境 封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）