旺季冲刺必看！这些广告常见问题解答为你准备好了！

进入年末旺季的冲刺时期，我们陆续收到了卖家关于广告产品和策略的各种疑问，其中 “销量太好了，面临缺货时，广告该怎么调整？”成为了旺季高频问题。今天就为大家带来旺季广告特辑，一键解答所有困惑！

如果一条多属性刊登的某个变体缺货，曝光可能会减少（缺少了这个变体的曝光）。只有当这条物品刊登的所有变体都缺货时，该物品刊登才会停止曝光。

因此，我们建议卖家尽可能避免热销物品刊登的缺货情况。

如果缺货不可避免，应该如何投放广告？

当物品刊登即将缺货时

★尽早发现即将缺货的物品刊登，缩短缺货时间，调整对应广告设置，减缓订单转化的速度。

★不建议立刻暂停广告活动，可以继续投放促销刊登（Promoted Listings）广告。

★尤其是针对热销品：

◆建议适度降低在常规策略中的对应广告费率；

◆建议适度降低在优先策略中的竞价和关键词数量。

到货后

★维持至少1周的较高费率或竞价，尽快恢复广告曝光，直到订单转化率稳定。

如果一条物品刊登投放了广告，它可以继续通过自然浏览获得曝光吗？

广告流量和自然流量互不冲突。即使物品刊登投放了广告，也完全可以通过自然流量获得曝光。

智能定位广告的每日预算可以调整吗？若当日预算使用完，能不能增加预算以防止广告停止曝光？

目前优先活动策略(Priority)的预算设置方式已从【每日固定预算】转变为【每日目标预算(Target daily budget)】。

★您无需受限于固定的每日预算上限，而是可以拥有一个目标预算，并可以在一周内更灵活地使用。

★在这一周内，单个广告活动每日至多可以花费每日目标预算的两倍，但该广告活动每周的总花费不会超过每日目标预算的七倍，除非您中途主动进行了预算调整。

★日历周从站点当地时间的星期日0点开始，到星期六11点59分结束。

如何通过买家搜索词报告判断优先活动策略（包括智能定位和手动定位）的流量来源？

如果您在搜索词报告中发现搜索词为空，且“Ad Group”（广告组）列中显"consolidated data from placements across eBay"（来自 eBay 展示位置的合并数据），则代表这些流量来自搜索之外的展示位置，例如商品详情页中的“相似物品” (Similar Items)板块。

通过优先活动策略（Priorit有）的手动定位（Manual Targeting）策略展现的商品，有机会出现再商品详情页的“相似商品”板块吗？

目前优先活动策略(Priority)的手动定位和智能定位广告活动，都可以将物品刊登投放在商品详情页的“相似商品”板块，这2种定位方式的广告位没有区别。

为什么有时候没有投放智能定位广告活动，也能在其他物品刊登的商品详情页中看到自己的物品刊登？

除了优先活动策略(Priority)的智能定位策略，手动定位和常规活动策略(General)也能将物品刊登投放至其他物品刊登的商品详情页中。因此，这种情况是非常常见的。

一个广告组中，应该放单个还是多个物品刊登？

广告组的设置是为了便于卖家管理广告活动。一个广告组投放多少个物品刊登取决于卖家投放广告的目的。

在多数情况下，卖家会选择在一个广告组中投放同个类目的多个物品刊登，既方便设置，又能快速测试出适合投放PLP的商品。但不建议超过10个，因为同个广告组投放的商品过多，会导致其中部分的物品刊登无法获得充足的曝光。

如果想知道某个物品刊登是通过具体哪些搜索词获得曝光，则建议将这个物品刊登单独放置于一个广告组中。

需要注意的是，无论是投放多个广告组，还是一个广告组中投放多个物品刊登，这些物品刊登都共享该广告活动的预算，且并不是平均分配。

开启站外推广厚，为什么每日实际花费超出了每日目标预算值？

站外推广的预算设置方式为“每日目标预算”(Target Daily Budget)，卖家可以设置平均每天愿意花费的最高金额。在站外推广投放的时段内，eBay每日最多可能花费卖家设置的每日目标预算的两倍。无论您何时开始或结束站外推广广告活动，每个完整或部分月份的每月总预算都是按每日目标预算的30.4倍计算的。

即，您每天最多需要支付每日目标预算的两倍，但当月的费用不会超过每日目标预算的 30.4 倍。在您的广告活动期间，每个日历月您支付的费用不会超过此每月总预算。

在站外推广广告活动投放期间，如果提升了预算，可以再降低吗？

可以。但需要注意的是，如果您更改每日目标预算，您的每月预算将根据预算调整时日历月的剩余天数按比例分配。

封面/图虫创意

（来源：ebay）

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