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2025-01-23 10:49
关键词分析是SEO的基础，它能帮助我们更深入地了解用户搜索行为，从而有针对性地优化网站内容，提升网站在搜索引擎中的排名。通过关键词分析，我们可以准确地找到目标用户，吸引更多的精准流量，最终实现提升网站转化率的目的。
使用SEMrush挖掘更多关键词主要有两种方法：通过搜索目标关键词泛化其变体和问句关键词的方法获取；通过分析竞争对手关键词的方法获取。
在搜索栏中输入单词或短语后，我们可以选择目标国家和目标地区，点击Search，我们将看到关键字的搜索量（国家、全球和本地级别）、意图、结果数量、每次点击费用、竞争水平、数量趋势等。
（图片来源：SEMrush）
在关键词概览报告中我们也可以选择地区，SEMrush会显示目标关键词在该地区的搜索数据。
（图片来源：SEMrush）
目标地区一般可以不选，因为地区选择太细可能导致关键词较少。如果我们要做本地SEO，可以使用这个功能找到该地区更有竞争力的关键词。
查看关键词概览报告，我们需要关注几个数据：
1.目标国家搜索量
某个关键词在目标国家每月在Google上被查询的平均次数。
2.全球搜索量
该关键词在所有国家数据库中的每月搜索量总和。
3.关键词难度 (KD)
显示网站在分析关键字的Google前10名中自然排名的难度。百分比越高，获得高排名的难度就越大。
4.搜索意图
用户在搜索引擎中查询的目的。搜索引擎算法可以读取意图，以显示适当的结果和 SERP 功能。搜索意图的主要类型包括：信息性、导航性、商业性和交易性。
（图片来源：SEMrush）
5.关键词趋势
报告中的趋势指的是过去12个月内，网络搜索者对某个关键词的兴趣程度。
关键字趋势可以帮助我们了解目标受众的季节性，并预测何时使用特定搜索词吸引流量会导致季节性高峰。
报告中的趋势图显示关键字的搜索量在全年内是波动还是保持相对稳定。条形图代表过去12个月，最后一个条形图始终与前一个月相对应。
例如，如果我们要分析2025年1月的关键字，则第一条柱（左侧）代表2024 年1月，最后一条柱代表2024年12月。
（图片来源：SEMrush）
6.CPC
每次点击费用广告，广告商向Google支付在该关键字的SERP上点击其PPC广告的费用。
7.竞争密度
在全国范围内竞标此关键字广告的广告主的密度。得分1.00 表示竞争程度最高，得分 0.00 表示没有竞争。虽然这个指标指的是付费搜索中的竞争对手，但它也可以代表关键字的自然价值。
关键字流量数据下面，显示类似关键字变体的模块，我们可以使用它来找到更多的关键字。
（图片来源：SEMrush）
关键词变体：包含原始关键词和其他修饰词的搜索短语。关键词变体可帮助我们找到与主要查询最相关的热门搜索。
问题关键词：Semrush 中出现的搜索词包括“谁、什么、哪里、何时、为什么、如何、是XXX吗、可以XXX吗等”。问题非常适合为我们网站上的博客文章、常见问题解答和内容页面生成内容创意。回答常见的搜索问题可以提高我们的 SEO，包括语音搜索优化。
关键词策略：排名靠前的关键词组。相当于分好组的关键字簇。
点击关键词变体、问句关键的View all进入Keyword Magic Tool即可看到全部变体和全部问句关键词。
（图片来源：SEMrush）
在Keyword Magic Tool里面我们可以看到查询关键词泛化出来的更多关键词的详细数据，并且我们可以更改匹配规则，按照搜索量、竞争难度、搜索意图、CPC、包含关键词、排除关键词、关键词字数、竞争密度、SERP 功能、SERP 中的结果等进行筛选，找到我们想要的关键词。并且在这里，我们可以看到所有变体关键词的数量、总搜索量和平均的竞争难度。
点击关键词策略的View all进入Keyword Strategy Builder，可以查看到我们所查询的目标关键词泛化出来的关键词组。
（图片来源：SEMrush）
我们可以按照关键词、主题、搜索量、竞争难度、搜索意图等进行筛选，找到自己想要的关键词组。
（图片来源：SEMrush）
在特定的topic下，我们可以看到这个主题的总搜索量和平均竞争难度，以及它的二级主题和子主题的关键词数量、搜索意图占比、平均竞争难度、总的搜索量。在特定的topic下，我们可以看到这个主题的总搜索量和平均竞争难度，以及它的二级主题和子主题的关键词数量、搜索意图占比、平均竞争难度、总的搜索量。
（图片来源：SEMrush）
点开二级主题和子主题，可以看到该主题下包含的具体关键词，以及关键词的搜索意图、竞争难度、搜索量、推荐的内容页面等。
（图片来源：SEMrush）
在关键词概览报告的中间，有一个数据模块展示关键词的搜索结果。在这里我们可以看到在谷歌搜索目标关键词，它的搜索结果排序，搜索结果排名前10的域名的平均权威分数，平均外链数量，平均自然搜索流量等数据。在列表中还可以看到单个网站的域名权威分数、外链数量和自然搜索结果。
（图片来源：SEMrush）
如果我们的网站没有自然排名关键词，我们可以通过 Google Ads对关键词进行竞价来获得搜索流量。
在关键词概览报告下端，我们可以找到付费搜索结果中针对关键字出现的顶级PLA 文案（产品列表广告）和广告文案（Google 广告）。以这些为灵感来编写我们的广告文案，并分析它们指向的着陆页，让我们快速获得广告的搜索流量。
（图片来源：SEMrush）
打开Keyword Ad History可以看到竞争对手的广告发布策略，了解他们都在哪些月份发布广告，发布什么关键词广告，推的是什么页面。有了这些信息，我们将能够了解哪些策略带来了最大的投资回报率，并利用这些信息在未来的搜索广告中继续取得成功。
确定目标关键词下最强大的竞争对手
查找排名比较靠前的竞争对手，分析竞争对手的关键字，并获取有关在自然搜索中排名的新关键字。建议选择具有更好的自然流量、权威分数和更多关键字的竞争对手域名，这样我们就可以拥有更多数据来处理。
如何快速找到合适的竞争对手进行分析？
第一个方法：我们可以在SEMrush输入我们的域名，然后在域名概览中的“比较域名”中找到，流量最大关键词最多的域名进行分析。
（图片来源：SEMrush）
第二个方法：谷歌搜索目标关键词，查看搜索结果，查找一个排名靠前，且业务最相近的网站
（图片来源：SEMrush）
获取竞争对手的关键词概况
确定主要竞争对手后，在SEMrush的域名概览Domain Overview中输入目标网站。选择目标国家市场。
（图片来源：SEMrush）
然后下拉到自然搜索Organic Research模块，点开查看详情View details，可以查看该竞争对手有排名的所有关键词。在报告中我们可以看到每个关键词的搜索意图、排名、富文本搜索结果类型、给网站带来的流量、搜索流量、竞争难度、CPC、对应的网站页面等非常详细的信息。我们可以把这些关键词全部导出来，供我们分析使用。
（图片来源：SEMrush）
如果我们知道自己和最强的竞争对手关键词差距在哪里，就可以有针对性地进行关键词优化。
在SEMrush的关键词差距keyword Gap，我们可以输入我们的域名和最强竞争对手的域名，查看我们之间的差距。
（图片来源：SEMrush）
主要查看我们丢失的missing、相对比较弱的weak和未开发untapped的关键词，把这些关键词导出来分析，把有价值有机会的关键词布局到我们的网站中。
（图片来源：SEMrush）
关键词分析是SEO的基础，SEMrush则是我们进行关键词分析的得力助手。通过合理利用SEMrush，我们可以更好地了解用户需求，提升网站排名，获得更多流量。
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（来源：Google SEO 喵喵）
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