揭秘资本的宠儿：国产宠物品牌未卡如何撬动全球千亿市场！

在宠物经济迅猛发展的今天，许多品牌都在竞争消费者的钱包。然而，Vetreska 这个品牌却以独特的方式切入市场，不仅卖宠物用品，更是卖一种生活方式和态度。它的产品总是带有让人眼前一亮的创意，比如仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、草莓猫窝等，让宠物和主人都忍不住“种草”。那么，Vetreska 究竟是如何从竞争激烈的宠物市场中突围，成为宠物界的“时尚icon”呢？

图片来源：未卡官网

未卡VETRESKA诞生于2017年，由两位“福布斯亚洲30岁以下杰出青年”Donald Kng与Nico Li共同创立。尽管起步于纽约，但品牌迅速扎根中国市场，以“拟人化养宠”理念颠覆传统宠物行业，成为宠物生活方式赛道的明星品牌。

图片来源：未卡官网

不同于传统宠物用品的功能导向，未卡将人类生活中的小情趣注入产品设计。例如，仙人掌猫爬架不仅是猫咪的玩具，更是年轻人客厅里的“ins风装饰品”；西瓜猫砂盆以水果造型弱化“铲屎”的尴尬，甚至成为社交平台的拍照道具710。这种设计理念精准击中了90后、00后“精致养宠”的需求——宠物不仅是宠物，更是生活美学的延伸。

说道美学就不得不提一下他们搭建的独立站了，整体是用Shopify打造，模版组合也很简单，但是他们的美体现在产品图设计以及整体色彩的搭配，清醒明亮，会让每一个铲屎官觉得，我家的“宝宝”就应该像图片里的那样，时尚有活力。

图片来源：未卡官网

图片来源：未卡官网

图片来源：未卡官网

未卡的产品逻辑围绕两大核心展开：“人宠共情”与“社交货币属性”。

爆款设计：让宠物用品成为“社交谈资”

拟人化场景：奶茶猫条、宠物小火锅等食品，复刻年轻人喜爱的饮食文化，打造“人宠共食”的仪式感。

图片来源：Facebook

跨界联名：与肯德基联名推出“猫抓桶”，与Manner咖啡合作宠物友好快闪店，将品牌符号融入大众消费场景，强化用户记忆点。

无土猫草：以干净便捷的种植方式解决传统猫草的痛点，成为“懒人养宠”的必入单品。

图片来源：未卡官网

情感价值：用产品讲好“爱的故事”

未卡创始人曾强调：“每一款产品都要有故事性。”例如，仙人掌猫爬架的设计灵感源于多肉植物风潮，既满足猫咪攀爬本能，又让宠主通过“云养植物+云养猫”获得双重治愈感。这种设计哲学让产品超越实用功能，成为“主人与宠物情感纽带”的象征。

图片来源：Facebook

未卡的核心用户是“社交原住民”——年轻宠主愿意为宠物的“精致生活”买单，更乐于在社交平台分享。品牌通过以下策略强化用户粘性：

线下体验店：打造“撸猫+下午茶”的沉浸空间

未卡猫空间（上海、杭州、成都门店）将产品陈列与撸猫体验结合，提供西瓜汽水、宠物主题下午茶，吸引用户打卡拍照，形成“到店体验→社交传播→线上转化”的闭环。

图片来源：小红书

宠物友好场景延伸

与洲际酒店合作推出宠物主题房，定制宠物床品、地毯等周边，解决携宠出行的痛点，同时深化品牌“陪伴”理念。

内容营销：从UGC到PGC全覆盖

小红书、抖音上大量用户自发分享未卡产品的“开箱视频”和“萌宠日常”，品牌则通过联名活动、KOL种草进一步放大声量。

小红书

图片来源：小红书

未卡自2017年起累计完成9轮融资，总额超1亿美元，投资方包括IDG资本、SIG海纳亚洲等顶级机构。尤其在2022年资本寒冬中，其新加坡子公司仍获东南亚食品巨头5000万美元战略投资。

资本看中的三大潜力：

赛道红利：中国宠物市场规模预计2025年达3311亿元。

品牌壁垒：未卡凭借差异化设计和快速迭代能力，成为“宠物界的ZARA”。

出海前景：已布局美国、日本市场，推出海外专供产品线（如花花系列），瞄准全球“精致养宠”需求。

未卡的成功，本质是抓住了当代年轻人“情感代偿”的需求——宠物是家人、是朋友，更是自我表达的载体。通过“产品情感化+场景社交化”，未卡将养宠从“责任”变为“生活方式”，而这正是千亿宠物市场最诱人的增长点。

正如一位用户在小红书上的评论：“买未卡的产品，一半为了猫，一半为了取悦自己。”或许，这才是宠物经济最真实的底色。