开春节日季来袭，揭秘眼镜品类热销密码

全球眼镜市场的增长不仅源于近视人群的持续扩大，同时受眼镜产业从功能性产品向时尚消费品延伸的推动，其消费需求日益多元化。Statista数据显示，2024年全球眼镜市场收入预计达到486亿美元，并预计到2028年，眼镜市场将保持4.04%的年复合增长率。

眼镜从最初的视力矫正工具，到如今成为时尚与功能兼具的日常必需品，在专注功能性的同时，越来越多眼镜设计开始结合Y2K、机械、Oversize等新潮元素，千禧一代也开始成为配饰眼镜的主要购买力。而TEMU凭借眼镜产品的丰富类目、新颖的款式以及极具竞争力的价格优势成为海外消费者购入眼镜的主要平台之一。

精准对标用户喜好，“小而美”多类目齐上阵

在TEMU平台中，眼镜品类主要为功能眼镜以及时尚眼镜两个大类，款式、风格数以万计，以满足消费者个性化、多样性的搭配需求。

·功能眼镜

-智能眼镜

智能眼镜集多功能于一身，不仅支持高清拍照、录像、通话和音乐播放，还具备实时翻译等智能化功能，为用户提供全方位的科技体验。

（图源：TEMU）

-运动眼镜

运动眼镜是一种专为运动场景设计的眼部装备，它能够有效保护眼睛，防止紫外线、风沙、灰尘等外界因素对眼睛的伤害，降低眼部受伤的风险。除了功能性，运动眼镜也兼顾时尚属性，提供多样化的款式、颜色和镜片选择，满足不同运动场景和个人风格的需求。

（图源：TEMU）

－夜视镜

夜视镜是一种基于夜视技术并借助光电成像器制成的辅助观察工具，能够在光线不足或完全黑暗的环境中帮助用户清晰识别周围物体。热销款式通常采用黄色镜片设计，能够增强对比度，减少眩光，从而在低光环境下提供更舒适的视觉体验和更清晰的成像效果。

（图源：TEMU）

-变色眼镜

变色眼镜作为智能光学产品，能够根据环境光线的强弱自动调节镜片颜色深浅，在户外强光下能有效防紫外线、减少眩光，同时在室内保持清晰视野，兼具实用性与便利性。此外，随着个性化需求的增加，还推出了其他颜色等拓展款式，以满足不同用户的审美偏好和使用需求。

（图源：TEMU）

·时尚眼镜

－热销风格

渐变眼镜是一种镜片颜色从上到下逐渐变浅的眼镜，主要用于时尚搭配和遮阳，同时提供自然的视觉过渡效果。

果冻色系眼镜以其半透明、鲜艳的色调为特点，兼具时尚感与轻盈质感，适合打造清新活力的造型。

未来科技感眼镜以流线型设计、金属材质和智能功能为特色，融合现代科技与时尚美学，展现前卫与创新风格。

机车风和朋克风眼镜以大胆设计、金属元素和复古质感为特点，彰显叛逆个性与自由精神，适合打造硬核时尚造型。

Y2K眼镜以鲜艳色彩、夸张造型和复古未来感设计为特色，重现千禧年潮流风格，充满活力与个性。

点钻装饰眼镜通过在镜框上镶嵌闪亮水钻或装饰元素，增添华丽感与精致度，适合用于时尚派对、拍照等，能够瞬间提升整体造型的精致度与吸睛指数，

（以上图片均来自TEMU）

－热销款式

扁框型眼镜通过其纤细轻巧的设计，能够将视觉焦点集中在眼部区域，同时优化面部比例，使整体面容更显精致和谐。

不规则框型以独特、不对称的设计为亮点，打破传统方形、圆形框架的束缚，彰显个性与艺术感，适合追求前卫风格的佩戴者。

猫眼框眼镜以其标志性的上扬框角设计而闻名，兼具优雅与俏皮的气质。能够有效修饰脸型，尤其是圆脸或方脸，通过棱角的延伸在视觉上拉长面部线条，使整体轮廓更显精致。

（以上图片均来自TEMU）

眼镜行业的销售策略需要兼顾季节性需求， 1-6月是太阳镜的销售旺季，一般会在1月下旬开始起量，可根据热销风格和款式尽快上新，抢占新一轮旺季流量。此外，眼镜的上新节奏应与节日节点紧密结合，例如，情人节、狂欢节、复活节等重要节日都是消费者购买新眼镜的高峰期。为了抓住这些消费机会，建议提前1—3个月进行新品规划和上市。

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封面/图虫创意