广告CPM是什么意思，CPM在广告投放中的作用是什么

广告CPM是什么意思

广告 CPM 是 Cost Per Mille 的缩写，也被称为 Cost Per Thousand Impressions，即每千次展示成本，是一种常用的广告计费模式和衡量指标。

CPM 是指广告主为了获得 1000 次广告展示所需要支付的费用。这里的 “展示” 通常是指广告在用户设备屏幕上成功加载并被用户看到的次数，无论用户是否对广告进行了点击、互动等操作，只要广告被展示出来，就会被计入展示次数。例如，当一个网页上的广告被加载并显示给用户 1000 次，就被认为产生了 1000 次展示。

计算方式如下：

CPM 的计算公式为：广告费用/广告展示次数X1000。假设一个广告主投放广告花费了 500 元，广告获得了 5000 次展示，那么根据公式可得CPM=500/5000×1000=100元，即该广告的 CPM 为 100 元。

CPM在广告投放中的作用是什么

1. 成本衡量

对于广告主来说，CPM 是评估广告投放成本效益的重要指标。通过比较不同广告平台、不同广告形式的 CPM，广告主可以了解在哪些渠道投放广告能够以相对较低的成本获得更多的展示机会，从而合理分配广告预算，选择最适合自己的广告投放方案。

2. 效果评估

CPM 也可以作为衡量广告展示效果的一个参考。在一定程度上，CPM 越低，说明广告主能够以较低的成本获得更多的展示，广告的曝光效果可能相对较好。但需要注意的是，CPM 只是衡量广告展示环节的指标，不能完全反映广告的最终效果，如点击量、转化率等。

3. 平台定价依据

（来源：出海记事本）

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