TikTok广告指南SKAN4.0有哪些功能，SKAN4.0与其他广告归因模型相比有何优势

TikTok广告指南SKAN4.0有哪些功能

1. 转化值衡量方面

粗粒度转化值：新增的功能，分为高、中、低三个等级，在隐私保护要求较高，无法满足隐私阈值或其他细化条件时，系统会提供粗粒度数据，能降低数据丢失风险，让广告主可通过这些数据判断广告效果大致趋势并进行基础优化。

细粒度转化值更灵活：转化值的定义从单一的细粒度信息扩展为结合粗粒度的自定义设定，广告主可以对不同的用户行为如安装、注册或购买等进行更灵活的追踪，还可在定制转化值规则时采用不同的权重，提升数据实用性。

2. 归因窗口方面

三次回调机制：有三个归因窗口及额外的回调。第 1 次回调在 0-2 天结束后的 24-48 小时内；第 2 次回调在 3-7 天结束，且满足注册转化阈值的情况下，在结束后的 6 天内；第 3 次回调在 8-35 天结束，且满足注册转化阈值时，在结束后的 6 天内，使营销者能更全面、更精准地评估推广活动效果。

转化值锁定：应用可使用 updatePostbackConversionValue 方法锁定转化值，系统收到锁定值后立即准备回传并忽略同一窗口内后续更新，仍按相应随机延迟时间发送回传。

3. 隐私保护方面

动态隐私阈值调整：能依据广告活动、应用类型等动态调整隐私阈值，确保数据的分享只有在达到一定规模后才能进行，既保护了单个用户的信息，也让广告商能够获得合乎规范的聚合数据。

4. 精准溯源方面

来源 ID 升级：将推广活动 ID 升级为来源 ID，助力精准溯源，广告主能更清晰地了解广告来源和效果归属。

支持网页到应用归因：新增对 Safari 上 Web-to-App 归因的支持，完善了归因链路，使广告主可以更好地追踪从网页端到应用端的用户行为转化。

5. 数据量级方面

解决了数据维度受限问题，每个网络可显示的推广活动数量从 SKAN 2 和 3 中的 100 个扩展到 10,000 个，满足了大型广告主或复杂广告投放策略的需求。

SKAN4.0与其他广告归因模型相比有何优势

1. 从转化值衡量角度

精准灵活度高：其他广告归因模型往往只能提供较为单一维度的转化衡量，而 SKAN 4.0 的转化值从单一的细粒度信息扩展为结合粗粒度的自定义设定，还可对不同的用户行为如安装、注册或购买等进行更灵活的追踪，并且能在定制转化值规则时采用不同的权重12。

数据丢失风险低：当无法满足隐私阈值或其他细化条件时，SKAN 4.0 会提供粗粒度转化值，分为高、中、低三个等级，能降低数据丢失风险，让广告主可通过这些数据判断广告效果大致趋势并进行基础优化，而其他模型可能在这种情况下就无法提供有效数据。

2. 从归因时间角度

多窗口期设置：SKAN 4.0 有三次回调机制，归因窗口分别为 0-2 天、3-7 天、8-35 天，能在不同阶段回传数据，使营销者能更全面、更精准地评估推广活动效果。而其他广告归因模型可能回传数据的窗口期较短或者次数较少，无法很好地追踪用户在较长时间跨度内的行为。

转化值锁定灵活：应用可使用 updatePostbackConversionValue 方法锁定转化值，系统收到锁定值后立即准备回传并忽略同一窗口内后续更新，仍按相应随机延迟时间发送回传，这在一定程度上能让广告主更快地获取相对确定的数据，而其他模型不一定有这样的功能。

3. 从隐私保护角度

动态隐私阈值调整是 SKAN 4.0 的一大特色，能依据广告活动、应用类型等动态调整隐私阈值，确保数据的分享只有在达到一定规模后才能进行，既保护了单个用户的信息，也让广告商能够获得合乎规范的聚合数据，相比之下，其他模型在隐私保护的动态调整方面可能难以达到这样的水平。

4. 从精准溯源角度

来源 ID 升级：SKAN 4.0 将推广活动 ID 升级为来源 ID，助力精准溯源，广告主能更清晰地了解广告来源和效果归属，比一些传统模型在溯源的准确性和清晰度上更有优势。

新增归因支持：SKAN 4.0 新增对 Safari 上 Web-to-App 归因的支持，完善了归因链路，使广告主可以更好地追踪从网页端到应用端的用户行为转化，而许多其他模型可能无法很好地覆盖这一归因链路。

5. 从数据量级角度

SKAN 4.0 解决了数据维度受限问题，每个网络可显示的推广活动数量从 SKAN 2 和 3 中的 100 个扩展到 10,000 个，满足了大型广告主或复杂广告投放策略的需求，在数据量级的承载和展示方面比旧版本以及一些同类模型更有优势。

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封面/图虫创意

（来源：出海记事本）

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