2025斋月“剁手”新风向：沙特和阿联酋 61% 消费者将在社媒平台购物

随着斋月购物旺季日益临近，各大品牌纷纷调整宣传策略，以契合这个神圣月份所承载的社会意义。中东地区的消费者因日常作息改变和生活方式的调整，在消费支出上也重新规划。

海外调研机构YouGov发布了《2025 年斋月：消费者洞察报告》，分析了该地区在特定领域的消费意向。这份报告的数据来源于 2024 年 12 月开展的一项调查，收集了 1023 名沙特居民和 1031 名阿联酋居民的反馈。作为中东和北非地区颇具影响力的媒体机构，Campaign Middle East重点梳理了在筹备 2025 年斋月营销活动时，营销人员应当关注的主要调查结果。

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· 斋月期间，社交电商蓬勃发展

研究结果显示，沙特和阿联酋 61% 的消费者“有可能” 或 “极有可能” 在 Instagram 和 TikTok 等平台进行斋月购物。

在影响购买决策的因素方面，“值得信赖” 的网红推荐位居榜首。抽样调查结果中，25% 的沙特消费者表示会基于这一标准进行购买，23% 的阿联酋消费者也持相同态度。

此外，社交媒体上的闪购活动促使 31% 的阿联酋居民通过社交电商购物，23% 的沙特消费者也受其影响。

在其他影响购买决策的社交电商因素中，20% 的沙特消费者和 15% 的阿联酋消费者表示，网红或品牌举办的直播购物活动会刺激他们消费。

13% 的沙特消费者愿意购买斋月主题的限量版合作产品，14% 的阿联酋消费者也有同样的意愿。

· 阿联酋和沙特消费者在斋月期间媒体消费习惯的变化

与一年中的其他时间相比，阿联酋和沙特的居民在斋月期间的媒体内容观看习惯会略有改变，但大多数人看电视和流媒体的习惯在斋月期间并无变化。

39% 的沙特居民和 40% 的阿联酋居民表示，他们在斋月期间看电视和流媒体的习惯不会改变。不过，32% 的沙特居民表示，由于时间有限，他们更倾向于观看时长较短的 “碎片化” 视频内容，28% 的阿联酋居民也有同感。

封面图源：图虫创意

编译：雨果跨境 刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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