Smoothskin成戴森以来增长最快英国品牌，全力备战天猫618

得益于中国市场的爆发，以全年销售额超3000万英镑的表现，英国美容仪品牌Smoothskin荣登2019年英国女王奖榜单，将于今年6月在伦敦白金汉宫接受英国女王伊丽莎白二世的颁奖。

这匹英国“黑马”于2018年1月通过入驻天猫国际才首次入华，在其2018年全球超过1.7亿的出口总额中，中国市场贡献了84%。中国市场的出色表现，令Smoothskin成为英国新晋的民族品牌。

“为备战今年的天猫618，我们计划将6月一半出口全球的货都发往中国。”Smoothskin高级副总裁Simon表示。

在此之前，香氛个护品牌Grace Cole、保健品品牌Holland & Barrett 、母婴品牌Cheeky Chompers已分别于2015年、2016年和2018年获得过该奖项。5年4度获奖，这些在天猫国际上的英国品牌都成了“女王奖”的常客。

“英国女王奖”于1965年创立以庆祝伊丽莎白二世女王的生日，是针对英国企业和组织在国际贸易、创新或可持续发展领域表现突出而颁发的奖项。在英国，获得女王奖，意味着获得了最高荣誉奖赏，是企业在英国的最高官方奖项。

全球增长看中国，中国的增长看天猫。入驻天猫国际以来，Smoothskin 2018年在天猫618突破千万，双11翻番实现2800万的销售额，截止今年4月，在天猫国际总成交近1.5亿，成为自戴森以来增长最快的英国品牌。

如今，越来越多的英国品牌通过天猫国际来加速在中国市场的开拓。截止目前，总有470多个英国品牌入驻天猫国际，2018年品牌整体交易规模同比增长125%，中国也因此成为英国品牌增长最快的海外市场。

数据显示，在2018年新入驻天猫国际的100个品牌中，个性化、小众的新品牌开始受到中国年轻消费者的追捧，美妆、母婴、电器、保健品成为增长最快的品类。

去年9月20日，英国“国民美妆品牌”Boots在天猫国际开设官方旗舰店。这是这家169岁的欧洲老牌美妆连锁零售商首次试水中国市场。开店三月，销售额就突破500万，第二个月环比增长489%，首次参加天猫双11，销售额达日均的150倍，爆款冰激凌面膜搜索排名第一。

这些新入驻的品牌加入天猫国际很快就实现飞跃式增长。防脱精华品牌Grow Gorgeous双11一天卖出2万瓶精华液，香氛个护品牌Grace Cole 自9月开店来，半年时间，销量已突破10倍增长。著名影音设备品牌Marshall在618当天的销售额环比增长921%，高端的厨房品牌Morphy Richards（摩飞电器）的“摩飞便携式榨汁机”上线5天销售就破了1000台。

天猫为品牌带来突破性增长，甚至完全改变一些国际品牌的命运，这激励了更多国际品牌通过天猫把握中国市场的机会。截至2019年3月21日，天猫国际共引进77个国家和地区、超20000个的海外品牌，其中8成以上是首次进入中国，不少还将中国作为新品重要首发地。它们将在即将到来的天猫618中实现新的突破。