2019年欧洲消费趋势报告：体育用品热销，男女下单时间差异明显

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近日，全球时尚搜索平台Lyst再次公布了欧洲时尚地图，展示了在40+个欧洲国家中受欢迎的时尚品牌、类别、颜色和平均消费，以及网上购物的热门时间。Lyst的数据团队对该网站在6个月内超过5000万的访问量进行了分析，该网站提供12000多个品牌的500万种产品。结果公布如下。

中性颜色在欧洲很流行

尽管欧洲人在颜色选择方面并不害羞，但是2019年大多数欧洲国家的购物者更喜欢中性色调。Lyst研究发现：“几乎在每个国家，黑色和白色都是较受欢迎的两种颜色。”在西班牙和法国，红色是第二流行的颜色，在英国则是第三大流行颜色(排在白色和黑色之后)。在瑞士，黑色是较受欢迎的颜色，而粉色、金属色和裸色比白色更受欢迎。

欧洲热门品类

欧洲人购买较多的是配饰和运动鞋，Off-White的迷你工业腰带是他们的首选，紧随其后的是阿迪达斯Boost 350 v2运动鞋。在英国，运动鞋尤其受欢迎，Alexander McQueen的超大号运动鞋和Off-White的硫化低帮运动鞋是较受欢迎的款式。在品类方面，夹克和连衣裙是全欧洲搜索较多的时尚品类，而在比利时，“婚纱”是搜索较多的类别。

欧洲热门品牌

毫无疑问，体育品牌在榜单上名列前茅，Nike和Adidas在葡萄牙和法国位居榜首，葡萄牙紧随其后的是另外两个与体育相关的品牌。在荷兰和德国，巴黎世家(Balenciaga)是较受欢迎的品牌；而在比利时和西班牙，杜嘉班纳是较受欢迎的品牌。

热门购物时间

当谈到购物行为,即热门的在线购物时间时,有一个有趣的性别差异：女性会在工作日下午5点结束时奖励自己，而男性在一天结束的时候——睡觉前适当奖励自己。Lyst表示，大多数男性在上午11点下订单，而女士们选择在办公时间下午5点进行时尚购物。英国的购物者似乎更喜欢在休息日呆在舒适的家中，在周日下午4点到8点之间购买商品。

平均支出

就购买量而言，除意大利外，几乎所有欧洲国家的女性支出都高于男性。男性平均花费307美元(278欧元)，而女性平均花费226美元(205欧元)。时尚搜索平台Lyst发现：“摩纳哥是平均消费最高的国家，女性每次在Lyst购物花费900美元(约合815欧元)。”

便宜货

并不是每个人都喜欢讨价还价，一些国家的购物者不太在乎，也不受促销的诱惑。例如，挪威人是较不可能在销售期间购物的欧洲人(只有16%)，紧随其后的是瑞典人、法国人和德国人(不到20%)。相比之下，31%的英国人和50%的希腊人和葡萄牙人会选择在促销期间购物。在寻找便宜货方面，荷兰人与欧洲的平均水平较为接近，约为24%。

下面是以比利时为例，具体介绍在电子商务在欧洲的增长情况。

比利时电子商务持续增长

根据BeCommerce Market Monitor提供的数据显示，今年上半年，比利时电子商务同比增长7%。

今年上半年，比利时在线支出已经达到56.9亿欧元，同比增长7%。根据BeCommerce的数据，在线支付的数量和实际支出已连续第五年实现增长。BeCommerce董事总经理Sofie Geeroms说：“如果电子商务继续以这种速度增长，今年将打破110亿欧元的神奇壁垒。”

增长较快的类别是“健康美容”，越来越多的人在网上购买个人护理和美容产品，与去年同期相比支出增加了41%。

满意度

约90%的网购者表示，他们对自己的购物体验感到满意。对他们来说，网购的好处是低廉的价格和方便的家庭订购，节省时间也是选择网上购物的一个重要原因。然而，也有一些因素让购物者不那么热情，比如提前付款、运输费用，以及无法触摸产品，都是跨境购物较大的痛点。

人们越来越多地使用智能手机购物，而不是台式电脑和平板电脑。今年上半年，18%的网上购物是通过智能手机完成的。其中近一半(47%)是用笔记本电脑完成的。在支付方式方面，Bancontact仍然是较受欢迎的在线支付方式，约占市场份额的39%，信用卡以约30%的市场份额位居第二，PayPal以14%的市场份额位居第三。

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（编译/雨果网 吕晓琳）

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