下一站欧洲：亚马逊低价商店欲全球扩张！

根据CNBC报道称，消息人士于近日透露，亚马逊拟于2025年在欧洲市场推出低价商店（Amazon Haul），具体上线计划当前处于保密阶段。亚马逊平台最新情报，尽在《亚马逊晚8点》栏目，【点击此处】进入查看！

亚马逊低价商店2024年11月13日正式上线，目前仅在美国站运营，站内所售化妆品、服装、配饰等商品定价大多在20美元及以下。据悉，为了应对TEMU、SHEIN和TikTok Shop的崛起与“低价内卷”，亚马逊顺势推出低价商店以应对竞争。

近期的招聘信息显示，亚马逊有更广泛的全球推广计划。其中一则招聘信息显示，低价商店团队正在招聘软件开发工程师，以推动全球业务的上线，该信息曾发布在亚马逊网站上，不过现已删除。另外，亚马逊团队还在招聘高级产品经理，助力在墨西哥的业务开展，这两个岗位均于2月初发布。

已删除的招聘信息显示，根据亚马逊首席执行官安迪·贾西的高管团队设定的2025年的业务目标指出，团队计划要让低价商店业务在美国及全球市场蓬勃发展。

然而，在欧洲推出低价商店业务可能面临挑战。有消息人士称，亚马逊可能会用塑料包装运输低价商店中的商品，这与该公司在欧洲的可持续发展目标相悖。2023年，亚马逊在欧洲的配送已全面采用可回收纸袋、硬纸板信封和盒子，部分情况甚至不再额外使用包装。

与此同时，亚马逊借鉴传统在线商店的经验，探索低价商店业务的更多盈利模式。例如，2025年2月，亚马逊开始在部分低价商店搜索结果中展示赞助商品，卖家通过付费就能让特定商品出现在搜索页面顶部。

多年来，亚马逊在桌面端网站和手机应用的搜索结果中增加了大量赞助商品，卖家的赞助商品广告费用是亚马逊广告收入的主要来源，2024年亚马逊广告总收入高达562亿美元。

此外，亚马逊在低价商店主页上增设了生活方式类网红的精选店面。其中，拥有超过15万TikTok粉丝的网红Michaela Delvillar的时尚精选店铺就位列其中。

“低价时代”的车轮滚滚而来，中国的低价商品曾不断输送进美国市场，为了应对这一现状，美国总统特朗普开始针对中国的低价商品进口美国做出一系列政策性反应。继一波三折的800美金小额豁免关税被取消又恢复过后，亚马逊的低价商店计划仍在持续推进。预计在美国商务部和海关官员建立起对每日流入美国的数百万小额包裹进行关税处理和征收的相关系统后，这一关税豁免政策“漏洞”将再次被封堵，而通过该优惠性关税政策送入美国市场的包裹，就有很大一部分来自中国。

2月27日，亚马逊首席执行官安迪·贾西在接受彭博社采访时被问及对小额关税豁免政策审查的看法。他表示，亚马逊低价商店业务有一定数量的商品通过该优惠性政策送达美国市场，但可能比SHEIN和TEMU等中国电商平台所运输的数量少。

封面图源：图虫创意

编译：雨果跨境 刘志伟

（来源：亚马逊晚8点）

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