情趣内衣市场：从“小众”到“大生意”的华丽转身

情趣内衣作为内衣品类的细分类别之一，通常指富有情趣且美观的贴身衣物，如胸罩、内裤、连体内衣、束身衣和其他性感衣物等产品，这些产品也通常采用丝绸和蕾丝等华丽材料，并饰有蝴蝶结和丝带。

近几年来，情趣内衣行业经历了显著扩张，原因包括文化标准对性和自我表达的改变、电商零售的兴起以及媒体和流行文化对身体积极性和性自信日益提倡所带来的影响。与此同时，纺织行业的技术发展也促进了情趣内衣市场扩张，让融合舒适和时尚的创意设计得以上市。

随着情趣内衣产品越来越受欢迎，该品类也成为全球内衣行业中一个有价值且充满活力的细分品类。相对地，消费者也正在寻找能够改善性体验和身体美感的物品。

一个富有潜力的垂直品类市场，正在极速扩张中。面对这一全球新鲜商机，雨果跨境也将联合灌云主题服饰产业带举办首届情趣内衣主题服饰展，2月25日，情趣品类大卖1V1见面会，最新行业趋势和实战策略，全新盈利点尽在其中！【点击此处】立即报名参与！

一、情趣内衣全球与区域市场解析

根据Cognitive Market Research的数据指出：

·2023 年，全球性感情趣内衣市场规模为219.5 亿美元，预计截至2030 年底将达到304 亿美元，2024-2030 年预测期内的复合年增长率为 6.75%。

·2024 年全球情趣内衣市场规模为 215.412 亿美元。2024 年至 2031 年期间，该市场将以 6.20% 的复合年增长率（CAGR）扩张。

数据来源：Cognitive Market Research

1、北美市场：情趣内衣被视为自我表达的个性化载体

该地区占据全球收入的主要市场份额，超过 40%，2024 年市场规模为 86.1648 亿美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率（CAGR）为 4.4%。

北美性感情趣内衣市场正在经历一段增长期，这归因于多种因素，包括人们越来越接受内衣作为时尚宣言、网上购物的兴起以及对内衣作为礼物的需求不断增长。北美内衣市场也受到内衣主题活动日益流行的推动，例如内衣派对和内衣秀。这些活动越来越受欢迎，同时也为人们提供了表达个人风格和探索不同内衣选择的机会。

北美内衣市场也受到人们日益接受内衣作为自我表达形式的推动。如今，许多人都尝试通过内衣来表达自己的个人风格并表达自己的性取向，这导致北美市场对内衣的需求有所增加。

2、欧洲市场：品牌竞争激烈，奢侈情趣内衣受青睐

该地区占据全球收入的30%以上的市场份额，市场规模为64.6236亿美元。

越来越多的女性愿意通过内衣表达自己的性感，这推动了欧洲市场的发展。这导致对时尚舒适的内衣的需求增加。越来越多的名人和有影响力的人将内衣作为时尚宣言来推广，这也推动了欧洲市场的发展。这导致越来越多的人接触内衣，对内衣的需求也随之增加。

随着越来越多的内衣品牌进入市场，推动了市场的发展，同时也导致了竞争加剧，消费者的选择变得更多，从而又进一步推动了需求走高，形成正向循环。

3、亚太地区：高端内衣的需求激增，以内衣为主题的活动和派对受欢迎

该地区占全球收入的 23% 左右，2024 年市场规模为 49.5448 亿美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率（CAGR）为 8.2%。

亚洲市场对内衣品牌尤其有吸引力，因为亚洲人口众多，居民的可支配收入不断增加。这导致对高端内衣的需求激增，许多品牌提供独家设计和材料。社交媒体的兴起也推动了亚洲地区内衣市场的增长。社交媒体平台使内衣品牌能够接触更广泛的受众，并与客户建立更个性化的联系。

最后，以内衣为主题的活动和派对越来越受欢迎，也促进了市场的增长。这些活动有助于形成对内衣更加开放和接受的态度，从而进一步增加了需求。

4、 拉丁美洲：奢侈内衣品牌数量增多，既时尚又舒适的高端内衣很抢眼

该地区的市场份额占全球收入的 5% 以上，2024 年的市场规模为 10.7706 亿美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率（CAGR）将为 5.6%。

拉丁美洲市场的独特之处在于它深受文化规范和价值观的影响，这使得人们更愿意将内衣视为一种时尚宣言，也更愿意花高价购买奢侈级产品。网上购物的兴起也是拉丁美洲性感内衣市场增长的主要因素，这使得消费者能够接触到更广泛的产品，并可以比较价格，找到最划算的产品。

最后，对奢侈内衣日益增长的需求则是该地区增长的主要驱动力。消费者越来越需要既时尚又舒适的高端内衣，这也导致该地区的奢侈内衣品牌数量不断增多。

5、 中东和非洲：受到许多文化和宗教的影响，部分内衣类型市场受限

该地区的市场份额约占全球收入的 2%，预计 2024 年的市场规模为 4.3082 亿美元，2024 年至 2031 年的复合年增长率（CAGR）为 5.9%。

中东地区还拥有大量年轻人，他们比老一辈更有可能购买种类多样的内衣。这是因为内衣已经被视为表达个人风格和性感的一种具体形式。该地区还拥有许多高端内衣品牌，这些品牌在消费者中越来越受欢迎。品牌还提供各种款式和设计，迎合各种受众的品味。

中东地区也受到许多文化和宗教的影响，这可能会影响内衣市场。例如，一些国家可能会限制可销售的内衣类型，而其他国家的规定可能会比较宽松。

二、社会开放度显著提升，“涌动”情趣内衣市场商机

近年来，性感情趣内衣市场取得了显著增长，这得益于消费者对既舒适又美观的大胆贴身服装的需求不断增长。这一小众市场专注于提供让穿着者变得性感的服装，使其成为特殊场合、亲密时刻和自我表达的热门选择。

人们对身体积极性的接受度不断提高，加上社会规范转向更开放地谈论性，因此推动了对情趣内衣的需求，使其成为更广泛的时尚行业中利润丰厚的分支之一。

性感内衣市场迎合了消费者的多种喜好，产品范围从精致的蕾丝胸罩和丁字裤到更大胆、更性感的套装。推动这一市场发展的关键因素包括时尚潮流的变化、可支配收入的增加，以及在线零售渠道的日益普及，这些渠道让消费者可以谨慎地购买内衣。

社交媒体平台和名人代言也在性感内衣的“正常化”中发挥了关键作用，使其成为吸引广泛人群的主流时尚领域。

与该行业密切相关的领域为奢侈内衣市场，该领域强调高品质材料和工艺，与性感内衣一起实现了显著增长。消费者愿意投资于既奢华又诱人的高端产品，进一步推动了市场扩张。根据Verified Market Reports 的一份报告指出，奢侈内衣市场预计将持续增长，这得益于消费者对高端内衣的兴趣日益增加。

与此同时，随着可持续材料和包容性尺码等新趋势涌现，性感情趣内衣市场预计将继续发展升级，以满足更广泛的消费者需求。品牌还专注于开发兼顾舒适性和美感的设计，确保内衣不仅造型漂亮，也能做到穿感舒适。

创新、包容性和不断变化的消费者偏好的结合，可能会让这个市场在未来几年保持活力和持续增长。

三、按产品/类型细分洞察的情趣内衣市场

1. 胸罩：胸罩是女性必不可少的内衣，款式和尺寸多种多样。胸罩的设计旨在增强胸围，并提供支撑、舒适和灵活性。胸罩的款式多种多样，包括 T 恤胸罩、无肩带胸罩、透明胸罩、深 V 胸罩和运动胸罩。

2. 内裤：内裤是旨在提供舒适感和遮盖力的内衣。内裤有不同的腰型和材质，例如棉、超细纤维、蕾丝和氨纶等。内裤的剪裁有三角裤、平角裤、丁字裤、比基尼裤、高腰裤和低腰裤。

3. 紧身胸衣：紧身胸衣可以用来塑造腰部并增强女性的身材，通常由尼龙、蕾丝、缎子和皮革等各种面料制成，款式、颜色和尺寸各不相同。最常见的紧身胸衣类型包括上胸衣、下胸衣、腰部训练和新娘紧身胸衣。

4. 吊袜带：吊袜带是一种内衣，用于将长袜和连裤袜固定在女性身体上。吊袜带有不同的尺寸和款式，例如吊袜带、过膝袜和束腰袜。吊袜带通常由弹性、皮革、蕾丝和缎子等材料制成。

5. 娃娃装：娃娃装是一种内衣，由蕾丝、薄纱或雪纺等精致轻盈的面料制成，通常采用A 字形轮廓、高腰和低胸领口设计。娃娃装旨在凸显女性的曲线并提供遮盖。

6. 连体内衣：连体内衣是专为遮盖和修饰身体而设计的内衣，通常采用开放式罩杯和 T 形背部设计，并有多种款式，例如吊带、领口、前开式和丁字裤连体内衣。它们由蕾丝、网眼和氨纶等材料制成。

7. 睡袍：睡袍是内衣，旨在提供遮盖和性感外观，通常由丝绸和缎子等轻质面料制成，有多种款式和长度可供选择。睡袍通常在家中作为睡衣或在特殊场合穿着。

8. 袜子：袜子是设计用来覆盖腿部、脚踝和脚并提供支撑的内衣。

四、性感情趣内衣市场动态

1、市场增长关键驱动因素

· 西方文化规范和风格，极大地影响了消费者偏好，并推动了全球市场增长

西方文化规范和风格提倡身体积极性、性赋权和前瞻性时尚等原则，这些原则极大地影响了消费者的品味并加速了海外市场的扩张。对时尚性感内衣的需求受到西方媒体的影响，包括电视节目、电影和社交媒体。这些平台让世界各地的消费者接触到西方国家普遍的态度和趋势。

西方名人的高调代言和营销活动进一步强化了种种趋势发展，使得西方风格的内衣成为全球范围内的抢手产品。随着这种文化的传播，情趣内衣变得越来越受欢迎，需求也越来越大，尤其是在西方文化产品极受追捧的新兴国家。

· 城市化使人们更多地接触全球时尚趋势，对精致内衣产品的需求也随之增加

城市化使人口集中在受外国文化影响更普遍的城市地区，从而增加了全球时尚潮流的曝光率和对精致内衣的需求。

时装展览、全球零售连锁店和传播最新潮流的媒体聚集在城市。这种大都市生活方式鼓励那些想要模仿西方媒体和国际时尚中心时尚的顾客采取更注重时尚的态度。

城市居民可能买得起更多的内衣，他们也有更多的机会接触更广泛的线下和线上购买选择，而且通常拥有着更高的可支配收入。因此，消费者对精致时尚商品的需求不断推高，品牌也需要制定出针对性策略。

2、品类发展限制

· 耻辱和文化敏感性：尽管需求不断增长，但由于文化禁忌，情趣内衣在保守地区仍然面临挑战，限制了某些地区的市场渗透。

· 竞争激烈，价格敏感度高：市场高度分散，拥有众多本土和国际品牌。价格敏感度和假冒产品泛滥会影响优质品牌的盈利能力。

· 供应链中断：原材料价格波动、生产限制和物流问题（尤其是由于疫情这类全球事件）给持续供应和定价带来了挑战。

3、市场趋势

· 注重可持续性：随着消费者环保意识的增强，对可持续材料和符合道德标准的内衣的需求不断增长。品牌正在采用环保做法，这正在重塑行业的产品创新。

· 个性化和定制化：消费者对根据自己的特定偏好（包括尺寸、颜色和面料类型）定制的内衣产品的兴趣日益浓厚，从而促进了市场高端化的发展。

· 品牌的包容性尺码和多样性：随着对身体积极性的日益重视，品牌正在扩大其尺码选择并采用多样化的模特，以满足更广泛的体型和人口统计数据。

【结语】

随着社会观念的逐步开放和消费者需求的不断升级，情趣内衣市场正从“小众”走向“主流”，展现出巨大的增长潜力。

未来，品牌需在产品创新、可持续发展和个性化服务上持续发力，以应对市场竞争和文化差异带来的挑战。同时在这一过程中，情趣内衣行业有望继续保持增长态势，成为全球内衣市场的重要组成部分。

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封面图源：图虫创意

编译：雨果跨境 刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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