TikTok达人带货神话：Medicube爆单背后，美妆品牌的新增长引擎？

一、Medicube爆单刷屏美区TT

TikTok在美妆个护行业的影响力已经不容小觑，许多小众品牌通过这个平台找到了快速崛起的机会。最近，TikTok上的美妆品牌Medicube就迎来了大爆发，根据Echotik数据显示，它们在上个月的销售额突破了400万美元，总销售额更是高达3200万美元！

Medicube近30天有多款产品都有破千的销量，最热卖的甚至高达16K，并且还在持续走高。

最热卖的这款护肤套装，包含了Medicube的8款畅销产品，不仅清洁保湿修复等功效齐全，价格平价仅要83.5美元（一般护肤套装要100-500美元）。

凭借精准的产品搭配，实现了功能互补与使用便利的双重优势，满足了消费者的一站式护肤需求。俘获了大量用户的心，短短一个月时间就卖出1.6万件，总销售额高达140万美元。

图片来源：图虫创意

Medicube能够有此销售成绩，最大的功臣非TikTok平台莫属。在近30天内，Medicube就与3万名达人合作，创意产出13万条视频。

这次合作覆盖了各个粉丝层级的达人，以美妆护肤垂直类达人为核心，同时辅以好物分享和生活方式类达人，以实现更广泛的用户触达。

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TikTok达人@jenjengomez2.0拥有245.9K粉丝，主要分享护肤与美容内容。她与Medicube合作发布了七条视频，累计带动12.8K单销量，其中表现最佳的一条视频单条销售突破10K单。

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@jenjengomez2.0通过直观展示使用Medicube前后的肌肤变化，明显改善了色素沉淀和痘印问题，这种真实可见的对比效果大大增强了产品的说服力，吸引粉丝下单购买同款产品。

二、全球美妆市场的未来趋势走向

在TikTok Shop的美妆护肤赛道上，Medicube绝对不会是个例。根据第三平台数据显示，TikTok Shop现已跻身美国在线美容与保健零售市场的前十，位列第九。而在英国市场，TikTok Shop的排名更为突出，稳居前二。

此外，另一项统计显示，从2023年8月至2024年3月，TikTok平台上的健康与美容产品销售额累计达3.96亿美元，成功超越服装配饰类目，成为应用内销售额最高的品类。

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TikTok 美妆个护品类的迅速崛起背后，离不开多个关键因素的推动。

一方面，TikTok 通过短视频形式，将社交互动与电商购物深度结合，让消费者能够直观感受到产品的使用效果和特点，从而提升购买决策的信心。

另一方面，全球美妆个护市场本身正处于高速增长阶段。随着人们对个人护理和健康管理的重视程度不断提升，美妆个护产品的需求持续攀升。据预测，到2026年，全球美妆市场规模将达4047亿美元，其中护肤品类增长稳健，香氛和彩妆市场也呈现复苏趋势。

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可以预见，在全球美妆市场加速扩张的背景下，TikTok美妆个护品类的热度仍将持续攀升。

三、深度思考

TikTok已成为美妆个护品牌快速崛起的重要平台，Medicube凭借精准的产品组合和社交媒体营销策略，在短时间内实现了销量大爆发，仅一个月销售额就突破400万美元。通过合作不同层级的美妆达人，Medicube成功提升品牌信任度，其中单个达人的视频更是带货超10K单，充分证明了真实对比内容的营销力。TikTok整体健康与美容品类的销售额已超越服装类，展现出消费者对个护产品日益增长的需求。随着全球美妆市场的持续扩张，TikTok美妆个护类目的热度和影响力预计将进一步提升，为品牌提供更多增长机遇。

图片来源：雨果跨境

（来源：靠海的跨境小哥Allen）

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