上周跨境圈又发生了哪些大事

亚马逊广告竞价默认上调50%，卖家需注意：近期，亚马逊卖家在创建广告活动时需仔细检查设置，因竞价可能默认提高50%。在“Additional changes”下的“Automated tasks using rules”中，亚马逊默认启用了“Increase bids for high-traffic days”规则，针对3月春季大促，竞价默认上调50%。

68%亚马逊卖家一年内盈利，远超其他平台：这一比例高于eBay（46%）、Walmart Marketplace（37%）和Shopify（41%）。家居装饰、健康个护和电子产品类卖家盈利最快，平均7.2个月实现。使用FBA的卖家比自发货卖家提前3个月盈利，品牌注册卖家的平均利润率比非注册卖家高32%。

2025年亚马逊1P卖家预计占比54%：据报告预测，2025年亚马逊的1P卖家将占54%，3P卖家占53%，同时采用1P和3P模式的卖家占12%，3P经销商占11%。

亚马逊卖家因产品对比图被警告：部分卖家近期首次收到“试图损害或辱骂其他卖家”绩效警告，原由是在商品对比图中不当展示竞品。平台通过新增警告类型强化对恶意竞争行为的管控。

亚马逊与四川启动三年跨境电商赋能计划：双方将推动15个优势产业带转型，培育100个国际知名品牌、100个对欧卖家和10个本土文创IP出海品牌。同时，将招募和培育更多服务商，完善跨境电商服务网络，助力四川企业通过跨境电商拓展全球贸易。

亚马逊“秒杀价”规则大调整：近日，有卖家透露，亚马逊平台的秒杀价计算规则出现了大的更新，亚马逊引入了全新的“双重价格校验机制”。现在秒杀价格不仅要看过去30天的最低售价，还要考虑优惠券后的Net Price净价，这意味着如果你的产品在过去30天内有过低价成交或叠加了优惠券，那产品秒杀价可能会被压得更低。

亚马逊推出全新AI广告形式Rufus广告：亚马逊在AI领域持续发力，推出全新AI广告形式——Rufus广告，这一举措预示着亚马逊运营即将迎来重大变革。Rufus广告嵌入在亚马逊购物AI工具Rufus中。买家使用该工具咨询购物问题时，浏览结果里会出现Sponsor广告形式的店铺推广链接。

亚马逊物流费用新规即将实施：近日，亚马逊宣布日本站的物流费用新规将在4月1日正式实施，对于日本站价格高于1000日元的商品，新规将降低部分尺寸段的配送费用，而对于价格不超过1000日元的商品，将提供每件商品66日元的配送费用折扣。

亚马逊回应USPS标签故障，维护卖家权益：亚马逊确认了影响USPS运单标签的故障，导致2月24日起购买的标签追踪号码重复。问题已于2月27日修复，USPS将投递受影响包裹。亚马逊将自动移除受影响订单的中立和负面反馈，并为无法使用的标签退款。受影响的订单不影响卖家账户健康指标。退款将在3月31日前完成，卖家无需额外操作。

亚马逊推出视觉搜索新功能：据外媒报道，亚马逊近日正在测试6项可视化搜索工具，比如新出的“视觉建议”功能，当用户搜索带有视觉描述的商品（如“法兰绒衬衫”）时，系统会在输入过程中提供描述性图片建议，用户可选择最符合需求的图片，进而浏览匹配的相关产品，该功能可使用户更快找到理想的商品。

2024年亚马逊澳洲电商业务增长23%：2024年，亚马逊澳大利亚收入创下77亿澳元的新高，主要得益于Prime会员订阅业务的增长。Prime订阅收入达4.8亿澳元，同比增长39%。云计算部门AWS收入增长18%，达39亿澳元。电商业务收入在截至2024年12月31日的12个月内增长23%，达到38亿澳元。

亚马逊星级评分显示调整：近期，部分卖家发现亚马逊调整了前台的星级显示逻辑：原本4.2分的商品前台显示为四星（四舍五入），现改为四星半。这一变化引发卖家热议，有人猜测亚马逊可能更新了评分机制。

Shopee全年GMV破1000亿美元：据报道，2024年Shopee GMV同比增长28%，强势突破1000亿美元大关，达到1005亿美元，订单量超过100亿，营收达到124亿美元，撑起母公司Sea的大半边天。

亚马逊测试Coupon新展示方式：近日，有卖家发现亚马逊前台页面Coupon优惠券的展示方式不再显示优惠的金额或百分比，取而代之的是直接显示Coupon的券后价格，此展示目前还在小规模测试，有消息称亚马逊此举是为了遏制“高价+大额Coupon”的操作行为。