如何在T86风波后抢占市场先机？TEMU半托管广告策略揭秘！

在T86风波余波未平的当下，小件直邮包裹领域的未来走向成为了业内普遍关注的焦点。随着T86政策的暂时性恢复，不少业内人士持谨慎乐观态度，但同时也普遍预测其再次被取消只是时间早晚的问题。这一背景下，“小额免税”政策作为国内跨境卖家维持价格竞争力的关键手段，其存废与否牵动着众多直邮小包物流商家的切身利益。

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面对这一潜在挑战，平台亦开始调整战略，将更多资源与精力投入到半托管模式中。其中，TEMU与SHEIN等平台率先行动：SHEIN全力推进半托管，提供站内外百亿级曝光；而TEMU则通过推出全托管至半托管的一键转换功能，以及年初新上线的广告功能，为商家抢占市场先机提供了支持。以下是针对TEMU半托管广告功能的预算分配策略及投放场景的实例分享：

一、广告预算分配建议
根据商品的优先级和投放目标，制定科学的预算分配：
1.高优先级商品（高转化商品、历史爆款）：
分配约50%-60%预算，确保这些商品能够持续获得充足曝光。
目标：维持转化率，最大化盈利。

2.中优先级商品（新品、库存压力大商品）：
分配约30%-40%预算，帮助新品快速打开市场，清理库存积压商品。
目标：获取市场反馈，验证新品潜力。

3.低优先级商品（非主力商品、长尾商品）：
分配约10%-20%预算，以低成本试探市场反应。
自标：辅助提升销量，补充流量缺口。

二、投放场景实例
1、高转化商品，曝光不足：
商品A是一款品质较好客单稍高的吸尘器，过去7天转化率为7%，但曝光量仅500次。
投放方案：增加日预算至500美元，采用平台推荐ROAS，优先投放至首页和品类页广告。
目标：7天内曝光量提升至5000次，同时维持转化率。

2、历史爆款，曝光下降：
商品B曾是淋浴花洒类目销量冠军，但过去14天曝光量减少30%。
投放方案：恢复资源位广告，更新文案，加入“经典爆款限时特价”字样，投放高频活跃时段。
目标：曝光量恢复至原水平，转化率提升10%。

3、新品，库存多：
商品C是一款新上线的房间加湿器，库存5000件，利润率高。
投放方案：初期设置低ROAS目标，采用关键词+首页广告组合投放；同时监控转化数据，逐步调整预算。
目标：首月售出50%库存，积累用户评价和市场反馈。

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（来源：TEMU开店）

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