TikTok Shop全球版图再扩张！巴西、日本站入驻时间官宣，跨境新风口引爆

持续加速，2025 年 TikTok Shop 全球扩张步伐已然势不可挡。

据了解，TikTok Shop 巴西站点、日本站点将分别于 4 月、6 月开启入驻，首批掘金机会将留给本土卖家。

在 2 月的时候，有消息称 TikTok 计划于今年在意大利、德国、法国、日本和巴西等五个国家扩展其电商业务。意大利有望成为 TikTok Shop 在欧洲的首站，预计 3 月底或 4 月初激活小黄车。德国和法国则预计在今年晚些时候推出。

如今看来，反倒是巴西和日本早早提上了日程，跨境电商卖家们可以尽早布局了。

一、本土卖家先尝鲜

和大部分新开站点一样，TikTok Shop 巴西和日本小店，首批掘金机会都留给了本土卖家，也就是拥有本地公司资质的。

消息称，TikTok Shop 巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批邀请对象是本土卖家，资质要求与墨西哥市场类似。

这意味着申请入驻的商家必须是巴西本地注册的企业，拥有合法的商业注册证书（CNPJ）。CNPJ 是巴西税务局颁发的国家法人登记号，相当于企业的税号，用于识别和注册在巴西境内经营的所有公司和其他法人实体。 

产品方面则必须符合巴西的进口法规和标准，特别是对于特定品类（如食品、化妆品、电子产品等）可能需要额外的认证和许可。

而即将在 6 月开始入驻的日本站，首批开放模式则是本土企业店和本土个人店。

TikTok 在日本地区的月活跃用户数已突破 2200 万，且年轻用户偏多，其中 18-34 岁用户占比 70%，用户粘性也非常强，日均使用时间超过 60 分钟。

TikTok Shop 日本站要求，申请入驻的商家必须是日本本地注册的企业，拥有合法的商业注册证书，还要拥有有效的税务登记证明。

二、新市场带来新需求

TikTok 在海外有多受欢迎？几个数字就能告诉你答案。

截至 2024 年，TikTok 全球下载量已超过 35 亿次，覆盖 150 多个国家和地区。

TikTok的全球月活跃用户已超过 15 亿，其中美国的月活跃用户数约为 1.7 亿至 1.8 亿，占美国人口的一半以上；在拉美地区，TikTok 的月活跃用户数已超过 1.5 亿，墨西哥和巴西是主要市场。

东南亚地区，TikTok 的月活跃用户数接近 2 亿，印尼月活跃用户数约为 1.09 亿，越南、菲律宾和泰国分别有约 4900 万、3430 万和 4030 万月活跃用户；在中东，这一数字则达到了 1.3 亿。

基于 TikTok 的强大影响力，TikTok Shop 自然而然成为了跨境电商卖家们的新战场。TikTok Shop 也不负众望，从东南亚、美国再到拉美、欧洲，马不停蹄地开通着新的市场。

巴西是拉丁美洲最大的经济体，拥有超过 2.1 亿人口，其中互联网用户超过 1.5 亿，电商市场规模庞大且增长迅速。2024 年，巴西的电商市场规模达到 1200 亿雷亚尔，同比增长 20%。但巴西的电商渗透率仅为 10%，这意味着这是一片蓝海市场。

电商增速拉美第一的巴西，当地消费者对跨境购物的接受度较高，尤其是对来自中国的商品。更重要的是，这里的 TikTok 用户超过了 6880 万，他们在时尚、电子产品、家居用品等领域有着较高的消费能力。

但巴西的物流基础设施相对薄弱，物流成本较高，配送时间较长。受关税政策和物流限制，TikTok Shop 巴西站初期以本土自运营为主，暂未上线全托管模式，卖家们需通过本地仓或第三方物流完成履约。

小编建议，有美客多经营经验的卖家可以尽快布局 TikTok Shop 巴西小店。此前快手海外版 Kwai 也在巴西上线了小店，官方称日支付订单数从 2024 年年初至今已有 1300%+ 增幅，而且简单的视频也能实现单量爆发。这样的数据表现是非常优异的，如果 TikTok Shop 在巴西上线，想必也能有较快的增长。

我们的邻国日本，是全球第三大经济体，拥有 1.26 亿人口，其中互联网用户超过 1.1 亿。2024 年日本电商规模达 2400 亿美元，用户年均消费超 2000 美元，且退货率低于 5%，非常适合高毛利商品。

Temu、速卖通都已在日本市场深耕，近期，小编看到 Temu 的日本半托管招商非常猛，想必是官方尝到了甜头。再看 TikTok，在日本的月活用户 2000 多万，用户粘性极强，应该也会有很大增长。

日本消费者具有较高的消费能力，尤其是在时尚、电子产品、家居用品等领域。有行业人士预测，美妆护肤、宠物用品可能会是 TikTok Shop 日本站的热门赛道。

小编看到的是，近年来小众有机品牌的美妆产品在日本销量不错，并且日本的宠物经济盛行，一些智能化的宠物用品，比如智能喂食器也是不错的选品。还有健康保健品（酵素饮品）、二次元周边（动漫联名款）、家居设计品（极简风收纳）等等，在日本市场也有较大潜力。

新的市场机遇即将开启，祝大家尽早在新市场的流量红利期，抢占先机。

图片来源：雨果跨境

（来源：靠海的跨境小哥Allen）

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