直播GMV暴增16倍！TikTok Shop在印尼斋月狂飙

在东南亚这个全球增长最快的电商市场，TikTok Shop近期交出了一份亮眼的成绩单。自 2 月 24 日启动印尼斋月大促以来，TikTok Shop 通过直播带货、短视频种草与本地化运营的深度融合，不仅刷新了平台销售记录，也展现出其在东南亚市场雄厚且惊人的电商潜力。

数据显示，3月1日至6日期间，TikTok Shop的直播GMV在清晨封斋饭时段增长高达16倍，获得超过20亿次的直播间总浏览量，商家与达人共创超过7200万条可购物视频，大大推动了平台上商家和优质商品的销售。

印尼作为全球穆斯林人口最多的国家，斋月期间的消费需求呈现显著的时段性与场景化特征。“ 3月1日至6日清晨封斋饭时段，TikTok Shop直播GMV同比激增16倍”的数据反映出平台精准把握了用户"日出前购物备餐"的核心场景，通过密集的直播排期和限时优惠刺激转化。

与此同时，“超过20亿次的直播间总浏览量和7200万条可购物短视频”的共创量则验证了"内容+即时互动"模式对东南亚用户决策路径的重构——消费者从被动浏览转向主动参与，而商家则借达人生态实现流量裂变。

此外，各大品类，尤其是穆斯林服饰类的商品也在大促期间迎来销售热潮，人们通常购置新衣以此来庆祝斋月。据了解，Tokopedia平台上穆斯林时尚服饰的销量增长超过3.3倍，TikTok Shop上穆斯林时尚服饰也获得了超过2.5倍的增长，品牌GMV增长最高达到12倍。

不可否认，与Tokopedia合并之后重返印尼市场的TikTok Shop展现出了惊人的爆发力。

去年2月初，在 GoTo 发布的 一份《Incidental Public Expose》数据显示，截至发表时间，Tokopedia每月约有1800万活跃用户，TikTok Shop每月拥有1.25亿活跃用户，这样也就是说两者整合后在印尼将拥有1.43亿的庞大活跃用户群体。

同时，从商品销售榜单来看，TikTok Shop去年在印尼市场的销量和GMV就双双突破新高，市场表现尤为亮眼。

根据eMarketer的数据，2022年印尼电商销售额占东南亚前6大经济体的70.3%，并且预计到2026年将达到1303亿美元。其次，印尼有庞大的互联网用户群体，互联网渗透率的提高为电商发展提供了良好的基础。而且，印尼的人口结构偏年轻化，年轻人更倾向于使用网络和社交媒体，这与直播电商的目标受众高度重合。

封面/图虫创意

（来源：跨境爱T哥）