他从50亿大厂离职，仅3年成为10亿级出海大卖

小家电市场又迎来了一位令人瞩目的新秀——DREO。该品牌虽成立仅5年，但凭借其创新的产品设计和精准的市场策略，发展势头迅猛。

DREO不仅在亚马逊多个细分类目中拿下第一，早在2023年就已突破10亿营收。其背后的操盘手正是泽宝前合伙人之一、曾任轮值CEO的魏立虎。

泽宝曾与安克创新、帕拓逊并称“亚马逊三杰”，是跨境电商领域的巨头之一。泽宝不仅自身取得了辉煌成就，其创立的“北浦训练营”通过“理论+实践”的培养方式，为行业输送了大量精英人才。【想获取更多家电家具前沿洞察，点击报名3月18日家电家具跨境出海峰会，与行业大咖面对面，结识精英同行】

例如，Momcozy的创始人潘思霖、Petlibro的创始人伍昱以及Vanture的创始人等，都是北浦训练营的学员，他们在吸奶器、智能宠物用品、行车记录仪等领域取得了显著成绩。

2020年，泽宝在取得近50亿元营收的巅峰时期，魏立虎选择离开，并于同年9月注册成立了深圳市和生创新技术有限公司，推出DREO品牌。

依托泽宝时代积淀的跨境基因与供应链优势，魏立虎掌舵下的DREO展现出令人瞩目的全球化加速度。通过精准把握欧美家居消费升级趋势，品牌构建起涵盖智能厨房小家电、环境调节产品（恒温加湿器、智能取暖器）及空气管理系统（循环扇、无叶风扇）的立体化产品矩阵。

在渠道布局上，DREO打造"铁三角"模式：持续巩固亚马逊头部地位（多款产品稳居小家电类目Best Seller）、构建品牌独立站私域流量池、同步渗透Target、Best Buy等北美主流商超，形成三位一体的全渠道销售网络。

据其2023年Q1财报显示，DREO北美市场占有率已攀升至12%，用户复购率达35%，成功跻身智能家居出海品牌第一梯队。

01多款产品横扫类目BSR

据Statista数据显示，2025年全球小家电市场规模预计可达2663亿美元，到2030年将增长至3326亿美元，年均增速达到4.55%。

中国作为全球最大的家电制造方，小家电产量占全球的60%-70%，这表明中国在小家电制造领域具有显著的规模优势和产业链竞争力。

在小家电市场，国内外品牌并存，整体上已经呈现出较为明显的红海特征，但仍有部分细分领域存在机会。

传统品类如电饭煲、电磁炉等增速放缓，而健康养生类（如空气炸锅、破壁机）和智能清洁类（如扫地机器人、洗地机）产品则保持较高增长。

此外，随着消费者对健康、环保和智能化生活的追求，空气净化器、净水器、智能小家电等细分市场展现出强劲的增长潜力。这些领域不仅满足了消费者对品质生活的追求，也为小家电企业提供了新的增长点。

以DREO为例，其在厨房小家电、加湿器、加热器以及各类风扇等众多细分类目中，均取得了令人瞩目的成绩。塔式风扇作为DREO的明星产品之一，在亚马逊平台上表现十分亮眼。其单条listing 能做到单月售出超过1万台，在亚马逊 “Household Tower Fans (家用塔扇)”类目BS 榜中排名第一。

图源：亚马逊

值得一提的是，在同一榜单的前10 个产品里，DREO就独占了4个席位 。这不仅证明了 DREO塔式风扇的市场受欢迎程度，也展示了其在产品设计、性能和质量上的优势。大部分消费者在评论中表示，“DREO塔式风扇外观时尚，占用空间小，而且风力强劲，运行时噪音极低，非常适合在卧室、客厅等场所使用。”

图源：亚马逊bsr

电暖器产品同样是DREO的王牌产品。近一个月的产品销量可超3万件，是DREO家族中近一个月产品销量最高的产品，留评数已超1万。是亚马逊 “Indoor Electric Space Heaters (室内电暖器)”类目BS 榜的第一 ，同一榜单中的的第四、第七均是 DREO的产品。

图源：亚马逊bsr

DREO电暖器具备过热保护、防倾倒断电等多项安全设计，符合欧美严苛的家电安全标准，同时能耗更低，因此成为了众多消费者在冬季的取暖首选。

除了塔式风扇和电暖器，DREO的智能空气炸锅位列亚马逊Kitchen Appliances类目TOP3（市占率17%）；加湿器多条listing 月销从3000 到过万不等，最高拿下类目所属BS 榜单的第二名；单条落地扇产品listing 可以月销超过4000 件，成为类目所属BS 榜单的第一 。

02从“买量”到“品牌自驱”的质变跃迁

除了依托亚马逊等电商平台进行销售，DREO正以独立站为支点进一步撬动全球化品牌升级。通过独立站，DREO不仅能够直接与消费者建立联系，提升品牌认知度，还可以更好地展示产品特点、收集用户反馈，实现品牌的自主掌控和数据积累。

• 品牌独立站的设计与用户体验

DREO独立站采用现代化、简洁直观的设计风格，使消费者能够快速找到所需产品。顶部导航栏清晰地划分了产品类别，包括塔式风扇、空气循环扇、空调、吊扇、加湿器、取暖器等，方便用户精准浏览。

图源：DREO品牌官网

此外，官网大量采用高质量的产品图片和视频，突出产品核心卖点，如智能控制、节能高效和舒适体验，进一步增强用户的购买意愿。

图源：DREO品牌官网

在功能设计上，DREO官网提供详细的产品描述、规格参数以及用户评价，帮助消费者做出更明智的购买决策。同时，官网具备搜索优化功能，使用户可以通过关键词快速找到符合需求的产品。此外，DREO还通过官网提供促销活动、品牌故事及客户支持等服务，加强与用户的互动，提高用户粘性。

• 市场表现与用户定位

根据Similarweb数据显示，DREO独立站的月均访问量维持在40万-50万之间，超过70%的访问用户来自美国。访问用户中，男女用户的比例趋近于5:5，年龄段集中于25-64岁具备高购买力的人群。

图源：similarweb

流量来源渠道的分布呈现以自然流量为主的特点。直接访问的流量占比为36.72%，自然关键词搜索流量占比37.82%。其中，品牌词“DREO”的全球搜索热度不断攀升，真正实现从流量购买到品牌自有的质变升级。

Google Trends表明，自面世以来，DREO在全球的搜索度便呈现曲线增长的趋势，2023年迎来第一个搜索高峰后便居高不下，2025年更是屡次突破其热搜纪录。这一数据表明，DREO在欧美市场的品牌关注度正逐步提升，同时独立站已成为吸引潜在消费者的重要渠道。

在人群定位上，DREO的主要目标受众是注重家居环境和舒适度的消费者。针对这一群体，DREO深入研究当地消费者的需求、喜好和消费习惯，并结合独立站的数据分析，不断优化产品设计和营销策略。

例如，DREO在官网上推广智能控制和静音设计等功能，以迎合对高品质家电有较高需求的欧美消费者。此外，通过官网的用户数据，DREO可以精准调整市场投放策略，如优化广告推广、提供个性化推荐等，进一步提升品牌影响力和用户转化率。

在社媒营销上，DREO通过在Facebook、Instagram、YouTube等社交媒体上发布产品介绍、使用教程、用户评价等内容，吸引用户的关注和互动，提升品牌的曝光度和影响力。

图源：similarweb

YouTube是DREO进行品牌曝光的主要渠道之一，86.36%的社交流量来自YouTube渠道的贡献。在YouTube上，与#DREO相关的视频多达1000多条，其中大部分是来自KOL（关键意见领袖）的试用和测评视频。这些视频不仅展示了DREO产品的功能和优势，还通过KOL的影响力，进一步扩大了品牌的受众范围。

在YouTube上，DREO与家居及生活类的KOL进行了重点合作。这些KOL通常拥有大量忠实的粉丝，他们对家居生活产品有着深入的了解和独到的见解。通过与这些KOL合作，DREO能够更精准地触达目标用户群体，提升品牌的认知度和好感度。

例如，在YouTube上，一些知名的家居生活类KOL对DREO的产品进行了详细的评测和使用演示。他们通过视频展示了DREO产品的实际使用效果，分享了个人的使用体验和感受，引发了观众对产品的讨论和互动。

此外，DREO还通过在YouTube上发布与产品介绍、使用教程、用户评价等相关的原创内容，为用户提供更为全面而深入的信息。其中，一条展示DREO加热器的视频播放量已破千万，为其带来了可观的转化。

图源：YouTube

在线下渠道，除了与各大商超进行合作外，DREO还积极参加各类国际消费电子展会，如CES（国际消费电子展）等 。在展会上，DREO展示最新的产品和技术，与行业内的专业人士、经销商和消费者进行面对面的交流，拓展业务合作机会，提升品牌在行业内的知名度和影响力。

通过精准的市场定位和多样化的营销手段，DREO成功地在欧美市场树立了良好的品牌形象，吸引了大量的消费者。

03结语

回顾DREO品牌的发展历程，其成功的关键因素清晰可见。强大的创始团队凭借在泽宝积累的丰富经验和资源，为DREO的发展奠定了坚实基础；精准的市场定位，聚焦欧美市场和特定消费群体，满足了目标客户对家居舒适度的追求；多元化的渠道布局，线上线下相结合，扩大了品牌的市场覆盖面；持续的产品创新，以技术和设计为驱动，提升了产品的竞争力和用户体验；多样化的营销手段，有效提升了品牌知名度和影响力 。

如今，在智能家居全球化竞争的下半场，DREO正以"中国智造+品牌溢价+数字基建"的新范式，持续改写小家电出海规则。

转载请联系：Mollytdlz（微信号）

商务合作：Mollytdlz

封面/图虫创意

（来源：Molly谈独立站）